Mantra Publicidade

Novos Vts

2010-10-29T12:46:00.000-07:00

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NOVAS PEÇAS

2010-10-29T12:36:00.000-07:00

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Yahoo promove anúncio surpresa

2010-10-07T07:38:00.000-07:00

Conhecido como “Takeover de Homepage” ação fica por de trás das notícias do portal

Quem acessou o site do Yahoo Brasil nesta segunda-feira, 20, se deparou com um anúncio inesperado na homepage. Conhecido como Takeover de Homepage, a novidade faz com que seja possível visualizar o anúncio que ocupa as laterais e o banner central da página, por de trás das notícias. Na ocasião, o internauta pôde conferir o carro da Citroën "entrando" na página, campanha do novo Citroën Aircross, criado e produzido pela Media Contacts. Ao clicar em qualquer parte do anúncio a ação se desenrola, simulando o levantar da página como se fosse a porta da garagem.

Fonte: www.mmonline.com.br

Mídias Sociais são tema do 20º Fórum de Debates da APP

2010-07-19T05:36:00.001-07:00

Evento acontece no próximo dia 27, na capital paulista

A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) promove o 20º Fórum de Debates no próximo dia 27, no auditório do Grupo de Mídia de São Paulo.
Para discutir a importância das redes sociais, sua relação e possível intervenção nas mídias tradicionais, o Fórum terá como temática “Mídias Sociais: o começo ou o fim da mídia?”.
Os convidados que irão debater o tema são Cris Rother, diretora executiva do Ibope Nielsen Online; Jorge Dib, diretor de negócios do Google; Brenda Fucuta, diretora do núcleo de comportamento feminino da Editora Abril; Felipe Santos, diretor de mídia digital da Africa e membro da divisão de comunicação do Grupo de Mídia; e o consultor Maurício Tortosa.
Informações pelo site da entidade.

Fonte: www.propmark.com.br

Festival de Cannes tem datas definidas para os próximos dois anos

2010-07-19T05:12:00.000-07:00

Reforma no Palais des Festivals adiantará o evento em 2012

Foram definidas as datas do Festival Internacional de Publicidade de Cannes para os dois próximos anos. Em 2011, o evento acontecerá entre 19 e 25 de junho. A maior mudança acontece em 2012, quando o evento será adiantado em função de uma reforma no Palais des Festivals, sede do Cannes Lions, acontecendo no início do mês: de 3 a 9 de junho.

Fonte: www.propmark.com.br

Derrota da Seleção não prejudica marcas

2010-07-06T05:15:00.000-07:00

Desclassificação na Copa não se reflete aos patrocinadores, dizem especialistas

O Brasil despediu-se da Copa do Mundo de 2010 na última sexta-feira (2), mas, apesar da derrota, o resultado negativo não chega aos patrocinadores. É o que defendem alguns especialistas em marketing e especificamente em marketing esportivo. A Seleção Brasileira volta para a casa sem a taça e o título do hexacampeonato e até em meio a críticas pelo desempenho. Mesmo assim, os patrocinadores colhem, de qualquer forma, louros pelo apoio ao time e ao futebol brasileiro.

“Na vitória, se explora o apoio e a vitória junto com o time, mas na derrota não se perde junto”, apontou Marcelo Boschi, especialista em marketing da ESPM RJ. Ele lembrou que as empresas estão preparadas para esta perda. “E entendem que suas estratégias de patrocínio não serão afetadas, pelo contrário, vão explorar a ideia de que estão juntas do time e da torcida, tanto na vitória quanto na derrota. É parte da lógica do investimento no esporte: só um ganha e os perdedores não se prejudicam”, falou. Boschi apontou as ações de comunicação que são lançadas em casos como este. “Vemos estratégias específicas mostrando que o patrocínio vai além da vitória, que os patrocinadores são Brasil e apostaram no Brasil”, colocou, destacando que o sentimento vira o mote das ações publicitárias.

Mas, para realmente reverter o insucesso da seleção em um saldo positivo, entram em campo as estratégias de marketing. “Durante várias Copas, com vitória da seleção ou o desempenho negativo, os patrocinadores, quando bem orientados e com planejamento adequado prevendo a vitória ou a derrota, sempre têm saldo positivo. Um pouco maior ou um pouco menor. A percepção do patrocinador pelo torcedor ou consumidor é de parceria. O patrocinador é encarado como benfeitor”, avaliou José Estevão Cocco, diretor-presidente da J.Cocco Sportainment e presidente da Abraesporte. Ele acrescentou que o recall não fica ligado à performance da equipe. “O torcedor, na sua grande maioria, está ligado no futebol e não exclusivamente na Copa. Dois ou três dias após o término da Copa ou da desclassificação, começam os jogos entre os times locais e nacionais. E aí está o torcedor e toda a mídia acompanhando, vibrando e discutindo mais um campeonato. Depois vem outro, mais outros, até chegar a próxima Copa”, destacou. Fernando Trevisan, diretor geral da Trevisan Escola de Negócios, reforçou que, com a eliminação, a hora é para vincular a marca a uma atitude, mais do que a um resultado. “Por isso, o impacto do desempenho dentro de campo da seleção brasileira na marca patrocinadora depende mais da forma como a seleção se comportou ao longo do torneio e como os valores inerentes ao esporte foram demonstrados, do que do placar final”, destacou.

Já Randes Enes, especialista em marketing da FGV Management, frisou que os patrocinadores vêm ganhando há algum tempo. “O grande sucesso da marca em se associar à Seleção é mais como reforço de imagem do que somente de posicionamento estratégico. Patrocinar o Brasil, com toda visibilidade que isso dá, mostra que o papel já foi cumprido“, avaliou. Para ele, nesta Copa foi feito um trabalho agressivo de exposição de marca, indo muito além dos banners. “Houve um trabalho fantástico, muito vantajoso, com resultados e objetivos que com certeza foram atingidos. As marcas exploraram não só o esporte, mas a gestão do negócio, que hoje é o futebol”, ressaltou, citando como exemplo de estratégia vitoriosa o patrocínio da TAM, que decorou o avião que transportou a Seleção Brasileira. “As marcas pisaram na África antes da Seleção. Houve um alinhamento fantástico entre os patrocinadores e a CBF”, finalizou.
Nesta Copa, a Seleção Brasileira foi patrocinada pelas seguintes empresas: Nike, Itaú, Vivo, Guaraná Antarctica, Nestlé, Volkswagen, TAM, Seara, Gillette e Extra.

Fonte: www.propmark.com.br

Nike perde processo para ex-jogador da seleção brasileira

2010-07-06T05:11:00.000-07:00

Ex-goleiro Gylmar dos Santos Neves alegou que marca usou sua imagem em campanhas, sem solicitar autorização

Fotos tiradas pelo Mansur Murad Advogados, que mostra loja da marca com painél com o ex-jogador

Um ação realizada pela Nike do Brasil na Copa de Mundo Fifa de 2006 resultou em indenização para o ex-goleiro da Seleção brasileira Gylmar dos Santos Neves. O ex-atleta alegou que a marca utilizou sua imagem para lançar uma coleção de roupas vintage, há quatro anos, com a temática dos “campeões mundiais” e chamada de "Cinco Estrelas", sem a devida autorização. A imagem do jogador teria sido divulgada em painéis publicitários dentro de loja da Nike em São Paulo.
O juiz de primeiro grau, da 22ª Vara Cível da Comarca da Capital do Estado de São Paulo, reconheceu que o direito de imagem foi violado, de forma indevida e condenável. Depois disso, em julgamento finalizado no dia 10 de Junho de 2010, a 4ª Câmara de Direito Privado do Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo prestigiou a tese adotada pelo autor e manteve a indenização em seu favor. A sentença além de reparar o dano, apresenta caráter punitivo e educativo, evitando futuras condutas semelhantes.
O processo do ex-jogador foi conduzido pelo escritório Mansur Murad Advogados, que entrou com a ação na Justiça em 2008, denunciando a violação aos direitos de personalidade (imagem retrato e imagem atributo, além de direito a intimidade). O processo ainda pode ser contestado no STJ (Superior Tribunal de Justiça), segundo a advogada Flávia Mansur, que detalha ainda que a indenização, com as devidas correções, deverá girar em torno de R$ 100 mil.
Procurada, a Nike informou que não irá se pronunciar sobre o assunto.

Fonte: www.propmark.com.br

Fifa define logomarca da Copa de 2014 no Brasil

2010-06-01T10:57:00.000-07:00

Imagem da Taça Fifa foi escolhida por uma comissão de notáveis, entre celebridades e representantes do meio

A Fifa divulgou a logomarca da Copa do Mundo do Brasil, que vai ser realizada em 2014. O registro da marca foi feito no dia 29 de março e a escolha foi definida por uma comissão de notáveis. A primeira imagem do logo foi divulgada pelo Portal iG, em preto e branco e com Brasil grafado com "z", como se escreve fora do País. Nesta terça-feira (01), uma versão colorida foi divulgada no site “Globoesporte.com”.
A oficialização do logo só vai acontecer em 8 de julho, a três dias da final da Copa, em um evento oficial da Fifa na África do Sul.
Entre os juízes que elegeram a imagem da Taça Fifa, representada por várias mãos em forma de trófeu estão: o presidente da CBF, Ricardo Teixeira; Jerome Valcke, da Fifa; Oscar Niemayer; e outras personalidades como: Paulo Coelho, Ivete Sangalo, Gisele Bündchen e Hans Donner.
Além do logo, a Fifa também garantiu a posse dos termos “Brazil 2014”, “Mundial 2014”, “World Cup 2014”, “WM 2014”, “WK 2014”, todos registrados no OHIM (Trade Marks and Design Registration Office) da União Européia, o escritório de registro de patentes da Europa.

Ratinho, o rei da propaganda

2010-06-01T09:56:00.000-07:00

Ratinho é o rei da propaganda entre os apresentadores de tevê – ainda que seja anunciando para o patrão. Nos cinco primeiros meses do ano, apareceu em 1 858 anúncios na tevê, a maioria para o Baú da Felicidade de Silvio Santos. É mais que o dobro da segunda colocada, Ana Maria Braga, que esteve em 869 inserções, 90% delas para o Carrefour.

Abaixo deles vêm Luciana Gimenez (648), Faustão (597), Luciano Huck (507) e Xuxa (441). Só que Xuxa não tem a mesma força de antes. Em maio, apareceu em apenas um comercial de 30 segundos da Monange na Globo.

São, evidentemente, números brutos. Não contam os merchandisings feitos dentro de seus respectivos programas e nem os valores dos contratos.

Fonte: Site Veja

Publicidade na web é a mais influente nas compras

2010-05-26T04:30:00.000-07:00

Segundo pesquisa da ESPM, em parceria com o Ibope, mais de 45% dos brasileiros consomem depois de ver propagandas online

Uma pesquisa realizada pelo Centro Avançado de Estudos e Pesquisas da ESPM (CAEPM), em parceria com o Ibope Media, constatou que a internet é hoje a ferramenta que mais influencia os consumidores na hora de decidir pela compra de um produto. No levantamento, apresentado ao iG, foram ouvidas 1,2 mil pessoas de diferentes faixas etárias e regiões do País e mostrou que 46% dos entrevistados adquirem algo após olharem publicidade veiculadas na internet. As recomendações de familiares e amigos, com 26%, ficaram em segundo lugar no ranking de influência. A TV ficou em terceiro, com 21%, e os anúncios veiculados em jornais e revistas ficaram com os 7% restantes.

Na ocasião, os entrevistados responderam a um questionário relatando o que eles adquiriram nos últimos meses e como tomaram conhecimento do produto. Mais de dez itens compuseram a lista da pesquisa, entre eles computadores, celulares, pacotes de viagens, automóveis, geladeiras e artigos esportivos. Todos tiveram a internet como principal meio de influência.

O estudo também mostrou que quanto mais jovem o consumidor, maior o poder da internet na sua decisão de compra. O grupo formado por pessoas entre 25 e 29 anos foi o que mais se mostrou influenciado pelas propagandas online. Cerca de 50% disseram que adquiriram um produto depois de ver anúncios na internet. “Essa é uma tendência e vai se tornar cada vez mais evidente. “Daqui a 20 anos, vamos ter uma geração muito mais consumista e muito mais influenciada pelas propagandas online”, afirma Marcelo Coutinho, professor e pesquisador responsável pelo estudo.

Segundo ele, o poder da publicidade online sobre os consumidores é enorme e pode ser explicado pela interatividade e dinamismo que o ambiente virtual propicia às pessoas. “Na internet, o consumidor olha a propaganda, compara os preços e efetiva a compra ao mesmo tempo, diferentemente da TV e de qualquer outro meio ”, diz. “Além da interatividade, o Brasil atualmente tem cerca de 45 milhões de pessoas que utilizam a internet regularmente. Muitas vezes, elas passam mais tempo na frente do computador do que da TV”.

Coutinho, no entanto, não desmerece a TV e os outros meios para a veiculação de campanhas publicitárias. Em 2009, mais de 60% dos investimentos do setor foram destinados para as TVs - para a internet, foram 4,3%. “Não acredito que a internet acabará com as propagandas em TVs, jornais e revista, mas ela se tornará cada vez mais atuante nesse segmento”, afirmou.

A pesquisa, batizada de “Marcas online – os processos de formação sob produtos e serviços na internet”, faz parte de um estudo sobre tendências de consumo e será apresentada no início do próximo mês pela ESPM.

Consumo

Anúncio na internet tem mais influência que TV*

Fontes: ESPM e Ibope *Em % das respostas

125 anos PIB Maceió

2010-05-24T08:11:00.001-07:00

Terminou ontem os festejos em comemoração aos 125 anos da Primeira Igreja Batista de Maceió. Durante toda a comemoração, que começou no último dia 17, houve cultos especiais com o Pastor Miquéas da Paz Barreto, do Recife, e a presença do cantor Josimar Bianchi, de Minas Gerais. A comemoração tem um significado especial para os cristãos de Alagoas, pois a PIB Maceió, como é carinhosamente chamada por seus membros e congregados, é a igreja-mãe dos evangélicos no Estado. Solicitado pela PIB, criamos um Spot para convocar os evangélicos para a comemoração.

Faça um Negócio da China

2010-05-24T08:00:00.000-07:00

O restaurante Negócio da China vem cada vez mais se solidificando no mercado. E com visão de negócio está, aos poucos, fazendo investimentos em Publicidade para aumentar ainda mais sua demanda. Para começar, criamos um Spot que já está sendo veiculado na rádio. Aguardem novidades!

Sua Saúde precisava de um Laboratório assim.

2010-05-24T07:47:00.000-07:00

Está para inaugurar em Maceió um Laboratório de Análises Clínicas com especialidade em várias áreas.
E a Mantra Publicidade tem uma participação importante na construção dessa marca no mercado.
Com nome sugestivo e bastante interessante criamos a logomarca, fizemos a sinalização interna e confeccionamos a fachada do laboratório.
Agora, finalizada a identidade visual do laboratório, partimos para a sua divulgação.
O panfleto já está pronto para circular e depois virão outras peças como Spot e VT.

Aguardem para conhecer um laboratório especializado na sua saúde: DiagClin.

Hiper Comercial no clima da Copa do Mundo!

2010-05-24T07:07:00.000-07:00

Na Hiper Comercial a Copa já começou! É nesse clima de Copa do Mundo que a Mantra Publicidade criou um VT de varejo para a Hiper Comercial receber seus clientes e alavancar suas vendas na Copa 2010. O clima generalizado de festa e alegria que antecedem os jogos da Copa estão nítidos nas cartelas do VT que contém as cores do Brasil. Uma alusão interessante entre os gols e os preços da Hiper Comercial ficou evidente com os gritos da torcida animando a seleção de preços baixos. E o que se vê na TV já reflete na loja: a seleção de preços baixos está dando uma goleada na concorrência. Os carros não param de chegar, os clientes não param de comprar e, consequentemente, as vendas já estão se tornando campeãs.

Com suspense, Master cria para Petrobras Distribuidora

2010-03-04T05:22:00.001-08:00

Agência usa estreia da temporada da Fórmula Truck no País para lançar campanhaPara enviar essa notícia é preciso efetuar o login, Aqui.

A Master utiliza a estreia da temporada de Fórmula Truck para estrear campanha sobre a Petrobras Distribuidora. O filme mostra a transformação de um caminhão comum em um Fórmula Truck, ao ser abastecido com Diesel Podium e o Lubrax Tec Turbo.

E, para mostrar esta transformação, a agência criou um clima de mistério, típico dos filmes de suspense. "A idéia foi mostrar que após usar os produtos Petrobras o caminhão melhora seu desempenho e ganha mais potência, a exemplo dos usados na Fórmula Truck", conta o vice-presidente de criação da Master, Flávio Waiteman.

Novas vinhetas do Bradesco estreiam no Jornal Nacional

2010-03-04T05:21:00.000-08:00

Anúncios evidenciam o patrocínio da marca ao jornal da Rede Globo

A Neogama/BBH criou as novas vinhetas para o Bradesco com o objetivo de evidenciar o patrocínio do banco ao Jornal Nacional, da Rede Globo. O primeiro filme foi ao ar na última terça-feira, 2, e leva em consideração as características da marca e o conteúdo do jornal.

Intitulada "Olhos" a série de vinhetas utiliza em suas cenas um olho humano (sempre diferente a cada filme) como elemento central. A íris do olho se fragmenta em milhares de cubos com imagens que fazem referência a atuação do banco em todos os seus segmentos. As cenas são seguidas pela locução: "Crédito Bradesco. Presença que ajuda a transformar planos em realidade. Bradesco oferece: Jornal Nacional."

Seu Jorge pode virar marca de roupas da Riachuelo

2010-03-04T05:18:00.000-08:00

Depois de Ivete Sangalo, o cantor Seu Jorge pode ser o mais novo nome da música a ganhar uma marca própria de roupas e acessórios na rede Riachuelo. Durante a apresentação da coleção de outono/inverno que leva o nome da cantora baiana, o presidente da BigMan (agência detentora da conta publicitária da Riachuelo), Ralph Choate, declarou que o cantor é um dos alvos do planejamento de marketing da companhia.

"Estudamos a criação de uma linha de peças masculinas com a assinatura de Seu Jorge. Ainda não está concretizado, mas esperamos que o projeto ganhe forma. Achamos muito interessante essa combinação de nomes da música com a Riachuelo", declarou o presidente da agência.

Segundo Choate, entre 100 marcas mais valiosas do Brasil - de acordo com os mais recentes rankings da InterBrands - nenhuma faz parte do segmento de vestuário. O investimento em produção e confecção própria, então, seria um importante meio de alçar a moda nacional a um patamar de maior importância e de conferir às grifes uma força de marca mais expressiva.

O cantor já fez uma parceria com a rede de vestuário em maio do ano passado, quando foi garoto-propaganda do relançamento da Pool, grife jovem de sucesso da década de 80 que retornou ao mercado, concentrando suas vendas exclusivamente na Riachuelo.

Dia nacional do Turismo

2010-03-02T07:11:00.000-08:00

Como agências e veículos se vendem no mercado?

2010-02-25T11:01:00.000-08:00

"O mundo da propaganda é um mistério. Principalmente para quem assiste de longe ao lançamento de marcas, que conquistam o consumidor pela criatividade de seus profissionais. Do lado de cá, fica a pergunta de como essa gente consegue ter tanta criatividade a ponto de fazer do produto mais simples um verdadeiro fenômeno de mídia. A resposta mais comum é que eles são treinados a serem vendedores de “sonhos e ideias”. Um verdadeiro exército de soldados farejadores das necessidades de seus clientes, capazes de transformar o mercado de consumo num campo de batalha para vencer a concorrência, mesmo que a artilharia do “inimigo” seja mais forte.Odetalhe mais importante dessa história é que as agências e veículos de propaganda também precisam se vender. Todas estão do outro lado do muro, com o compromisso de divulgar a própria imagem".

O texto acima descrito foi extraído da Revista ProNews. Vale a pena conferir a matéria completa no link: http://www.revistapronews.com.br/edicoes/115/capa.html

Cliente Mantra com VT Novo

2010-02-25T10:41:00.001-08:00

Com uma linguagem direta e criativa, mostrando o diferencial da escola, o novo VT da TOP ENGLISH, criado pela Mantra Publicidade e produzido pela NBG, já está sendo veiculado. Vale a pena conferir!

Citizen lança campanha ecologicamente correta

2009-08-10T12:39:00.001-07:00

Desenvolvida pela agência Enken, a nova campanha da Citizen, fabricante japonesa de relógios, aborda a tecnologia Eco-Drive e mostra o posicionamento sustentável da marca em relação à preservação do meio ambiente.As peças mostram um relógio que simboliza o vaso de uma planta com a assinatura "Escolha preservar". Os banners da campanha para divulgação em sites de revistas voltadas para o público-alvo, homens das classes A e B com idade a partir de 25 anos, seguem a mesma linha dos anúncios impressos, mas ganharam um toque de interatividade, com a participação do usuário.Na estratégia ações online e offline são direcionadas de forma integrada, incluindo anúncios em revistas, banners, e-mail marketing , além de uma landing page.

Herbalife destaca o Shake como seu principal produto

2009-08-10T12:37:00.000-07:00

A Herbalife no Brasil comemora bons resultados nos últimos cinco anos e lança campanha com o objetivo de valorizar o que considera seu principal produto, o Shake Herbalife. Trata-se de pó para o preparo de bebidas para controle de peso. A ação terá duas fases, com início em agosto e seguindo até janeiro de 2010. Os anúncios informam aos consumidores os benefícios do produto, além de apontar a Herbalife como uma oportunidade de negócio na venda direta em marketing de rede. Concebida pela então Mohallem Meirelles - que fechou suas portas com o rompimento da sociedade de Eugênio Mohallem e Fico Meirelles - a ação foi finalizada e está sendo veiculada pela MoMa Propaganda, a nova agência de Meirelles. O plano de mídia contempla anúncios impressos que serão veiculados em revistas femininas, masculinas, de fitness, saúde, negócios e variedades, primeiramente em página dupla e, na segunda fase, em página simples, além de internet. As peças apresentam o slogan "Shake Herbalife, seu corpo sob controle", com imagens do produto e pessoas mostrando qualidade de vida. Por terem finalidades diferentes, os títulos dos anúncios variam. Um deles apresenta "O que é o Shake Herbalife. E o que ele não é". A proposta é mostrar que o produto é um alimento de alto valor nutricional, classificado como substituto parcial de refeição, o que o torna uma alternativa para quem quer controlar o peso. Outra peça destaca a versão em sachês, um dos lançamentos da companhia neste ano. O título do anúncio é "O Shake Herbalife vem em potes ou sachês. Tudo para melhorar a sua embalagem". Já o anúncio para a abordagem de negócio adotou o mote "A Herbalife deixa você bem na balança e no balanço", mostrando que a marca tem produtos que são sucesso de vendas. O diretor geral da Herbalife no Brasil, Marcelo Zalcberg, aponta crescimento anual de 10% no número de produtos comercializados, contabilizados nos últimos cinco anos. Segundo Zalcberg, esse fato está diretamente ligado aos investimentos constantes em treinamento com colaboradores, melhoria nas ferramentas e plataformas de contato com os distribuidores independentes e fortalecimento da comunicação interna e externa.A marca comercializa no Brasil 55 produtos, com destaque para o shake, responsável por boa parte das vendas. No total, a Herbalife, que oferece soluções em nutrição e cuidados pessoais, distribuiu 2,7 milhões de itens no mercado doméstico no primeiro trimestre.

Chilli Beans lança campanha na TV

2009-08-10T12:33:00.000-07:00

Filme "Caça Níquel" foi criado pela Fracta Propaganda & MarketingDurante todo o mês de agosto, a Chilli Beans vai exibir, em TV a cabo, o filme “Caça Níquel”, criado pela Fracta Propaganda & Marketing. O comercial estará presente na programação dos canais Multishow, GNT, Sony e AXN (Net São Paulo).
A empresa, que geralmente veicula na mídia impressa, apostou na TV para reforçar seus lançamentos semanais. Com 30” de duração, o filme mostra uma máquina caça níquel onde as principais novidades da Chilli Beans se alternam nos visores do equipamento.
Entre os produtos apresentados estão os lançamentos da marca que chegam aos pontos de venda no mês de agosto, os modelos das coleções Rock Series, Made in Italy, Gloria Coelho Carlota Joaquina e diversos modelos da linha de relógios.

Ricardo Eletro cobre ofertas no Dia dos Pais

2009-08-06T13:17:00.000-07:00

Para lançar na mídia o compromisso de cobrir qualquer oferta da concorrência, a rede Ricardo Eletro estreia uma nova campanha publicitária, assinada pela agência Pro Brasil Propaganda.Batizada de "Para tudo, o Ricardo cobre tudo", a campanha aproveita a data comemorativa do Dia dos Pais para ressaltar o compromisso de garantir os melhores preços em todos os produtos comercializados. O filme televisivo está sendo exibido em TV aberta, em rede nacional

Fiat sugere aproveitar o momento

2009-08-06T13:16:00.001-07:00

Campanha criada pela Leo Burnett traz assinatura "A vida passa. As oportunidades também" A Leo Burnett estreia nesta quinta-feira (06) a primeira campanha de "peso" na área de varejo para a Fiat, desde que assumiu a conta total da montadora, em março deste ano. Até então, o atendimento de varejo era feito pela Giovanni+DraftFCB, sendo que a Leo Burnett controlava as ações institucionais e de produto do cliente.
A campanha é marcada pelo tom de "Carpe Diem", com apelo de que o cliente não pode deixar passar as oportunidades. "A Fiat está encarando a crise positivamente. Esse é o melhor momento para comprar um carro, com a redução do IPI. É isso que queremos comunicar", afirma o diretor de criação da campanha, Ruy Lindenberg.
O material mostra uma fanfarra com diferentes blocos, que representam momentos e fases da vida que não voltam mais. Há o bloco dos idosos: "eu já tive 18 anos"; o bloco dos carecas: "eu já tive cabelo"; o das múmias: "eu já fui faraó", entre outros. Encerrando o desfile, estão os carros da Fiat e a sugestão para que o consumidor não deixe a boa oportunidade de compra passar. A campanha assina: "A vida passa. As oportunidades também".
A campanha entra no ar nesta quinta, no intervalo do Jornal Nacional (TV Globo). O primeiro filme, de 30", não traz as ofertas da marca, que só aparecem nas versões de 60", veiculadas na sequência. A campanha segue até o final de setembro e conta ainda com spots, anúncios impressos, mídia exterior e material de PDV. A criação é de Alexandre Scaff e Alexandre Rato.
Em paralelo, a agência faz ação experimental em Belo Horizonte (MG), na qual os clientes que se cadastrarem no site da Fiat receberão ofertas via celular. A ação está sendo divulgada em campanha regional, e se tiver o retorno esperado, será estendida em todo território nacional.

Promoção Bebê Johnson's aposta na interatividade

2009-08-06T13:14:00.000-07:00

Marca investe R$ 10 milhões em nova edição da ação Nada de enviar cartas com fotos. A Promoção Bebê Johnson's está de volta, até 31 de outubro, e aposta cada vez mais na interatividade. Entre as novidades do concurso para este ano, os vídeos agora serão postados no YouTube para eleição online.
“Com a nova edição dessa conhecida promoção, Johnson's Baby dá mais um passo para se aproximar de seus consumidores. Mais do que isso, nossa intenção é criar um espaço para mostrar os momentos mágicos de carinho e de criação de laços entre mães, pais e filhos, gestos e ações de vital importância na vida e desenvolvimento de todo e qualquer indivíduo”, comenta Luis Ruiz, gerente de mercado da marca.
A Johnson's está investindo R$ 10 milhões na ação e a expectativa é alavancar as vendas dos produtos participantes em até 10%. Para isso, a empresa conta com uma campanha desenvolvida pela Babel e materiais promocionais da Cucumber Soluções Criativas. Pela primeira vez, os bebês ganhadores aparecerão ao lado das mães na ação de divulgação.
A partir de 13 de agosto a promoção vai contar com apoio de mídia no programa Hoje em Dia, da Rede Record. Serão exibidos 16 programetes com conteúdo relacionado a temas do universo dos bebês (como banho, sono e massagem) e à promoção. Chris Flores, jornalista e mãe de Gabriel, vai comandar os programetes.

Promoção

Serão dois tipos de premiação, realizadas simultaneamente. Para participar, basta comprar dois produtos participantes da linha Johnson's sendo um, necessariamente, um shampoo Johnson's Baby, e acessar o site www.bebejohnson.com.br. Depois de cadastrado, o consumidor deverá indicar uma criança de até dois anos para participar da promoção. Na última etapa, o interessado vai responder a pergunta: “Qual é o shampoo que há 50 anos não deixa seu bebê chorar na hora do banho?”.
Na premiação principal serão entregues três automóveis – em sorteios distintos e independentes, realizados em agosto, setembro e outubro. Além dessa premiação, os bebês indicados nos cupons vencedores também serão conhecidos por todos como os Bebês Johnson's, já que serão as estrelas de uma peça publicitária da linha Johnson's baby.
Os consumidores também concorrem a uma premiação instantânea no momento do cadastro. No total, são 180 vales-compra no valor de R$ 400, que serão utilizados exclusivamente na loja da promoção na internet, numa parceria com o site Submarino. Os vales-compra vão daracesso exclusivo a quase 200 produtos relacionados ao universo infantil, desde higiene pessoal, até brinquedos – além, é claro, de máquinas fotográficas para registrar os melhores momentos dos pequenos sorteados.
Acessando o link www.youtube.com/johnsonsbaby os participantes poderão postar vídeos de interação e carinho entre os bebês e seus familiares. Esse ano, o tema é A Hora do Banho. De 28 de agosto a 4 de outubro, uma comissão da Johnson & Johnson selecionará 12 vídeos semifinalistas, que ganharão kits Johnson's Baby e serão postados numa galeria para votação dos internautas de 5 a 26 de outubro. O vídeo vencedor, com o bebê com maior “networking”, será conhecido no dia 27 de outubro.

Institucional PepsiCo entra em 2º fase

2009-08-06T13:13:00.001-07:00

Criada pela Kwarup, campanha destaca funcionários e colaboradores da companhia Dando continuidade ao trabalho iniciado em 2008, planejado e criado pela Kwarup, a agência de idéias de Zuza Tupinambá, estreia em agosto a segunda fase da campanha institucional da PepsiCo, detentora das marcas Pepsi, Gatorade, Toddy, Toddynho, Quaker, Coqueiro, Elma Chips, H20H!, Lipton e Torcida.
Na primeira fase, o objetivo foi mostrar aos consumidores as marcas que fazem parte da família PepsiCo. Agora, é destacar quem faz a PepsiCo.
Três anúncios de página dupla mostram representantes dos 9 mil colaboradores da empresa de diferentes áreas, parceiros da empresa no campo e também na produção industrial, distribuição e comercialização dos produtos.
O projeto conta com ações online, offline, de endomarketing, PDV e relacionamento. O novo slogan “Por um amanhã melhor que hoje” assina todas as peças. Os anúncios impressos começam a ser publicados na semana que vem e a veiculação vai até o fim de agosto em revistas como Exame, Veja e Cláudia.
“A iniciativa nasceu no Brasil e vai se desdobrar por toda América do Sul. A campanha reforçará a marca PepsiCo, gerando sinergia e valorização entre consumidores, colaboradores, parceiros e distribuidores”, afirma Roberto Angelino, diretor de marketing da PepsiCo Alimentos.

AlmapBBDO cria campanha bem humorada para Dia Claro

2009-07-24T07:31:00.000-07:00

Nesta sexta-feira, 24, estreia campanha criada pela AlmapBBDO para a Claro. O foco da ação é ressaltar para o consumidor o "Dia Claro", quando o cliente Claro Clube paga 50% do valor integral do ingresso e seu acompanhante entra de graça nas sessões da rede Cinemark. O dia especial é realizado mensalmente, sempre na última quinta-feira do mês. Os dois primeiros filmes da campanha, intitulados "Diretor" e "Imitações" dão início à série composta por quatro filmes. O ator Zé do Caixão participa das cenas que imitam as reuniões de aprovação das agências publicitárias. No caso, as reuniões são para aprovar as campanhas de divulgação do próprio "Dia Claro". Os filmes serão exibidos em todas as salas de cinema da rede Cinemark do país e a partir da próxima terça-feira, 28, nas emissoras de TV fechada. Além dos filmes, a campanha terá ações em internet.

AmBev pode receber novas multas

2009-07-24T07:30:00.002-07:00

Punições podem chegar a R$ 1,2 bilhão
A AmBev, que na última quarta-feira (22) foi multada em R$ 352,7 milhões pelo Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), pode sofrer novas punições. A empresa deve ser julgada em mais três processos, cujas multas somadas podem chegar a R$ 1,21 bilhão.
As três investigações que ainda estão em andamento foram abertas em 2008. Duas foram iniciadas após pedido da concorrente Femsa, proprietária da Kaiser. A denúncia tem teor semelhante a da Schincariol, que resultou na maior multa já aplicada pelo Cade (R$ 352,7 milhões). Ou seja, a AmBev segue sendo investigada por práticas que prejudiam a concorrência no mercado de cervejas.
O terceiro processo foi instaurado a pedido da Abrabe (Associação Brasileira de Bebidas), da Afrebras (Associação de Fabricantes de refrigerantes do Brasil) e das cervejarias Imperial e Femsa. A investigação refere-se ao uso de garrafas de 630 ml pela AmBev, tamanho esse que é maior do que os cascos utilizados por outras empresas concorrentes.
As informações são do jornal Valor Econômico.

Microsoft tem queda de 17% na receita trimestral

2009-07-24T07:30:00.001-07:00

Vendas anuais do sistema operacional Windows caíram pela primeira vez na história
A Microsoft, maior fabricante de softwares do mundo e dona do sistema operacional usado na grande maioria dos computadores, registrou uma queda de 17% na receita trimestral. A empresa justificou o resultado dizendo que seus negócios continuam sendo afetados pela retração nos mercado de PCs e de servidores, o que levou as ações caírem 8% no período.
A Microsoft informou um lucro líquido para o quarto trimestre de US$ 3,045 bilhões, ante os US$ 4,297 bilhões registrados no mesmo período em 2008.
As vendas da empresa sofreram uma queda de 17% para US$ 13,1 bilhões. As vendas anuais do sistema operacional Windows - seu negócio mais importante - caíram pela primeira vez na história.
A empresa está se preparando para lançar a mais recente versão de seu sistema operacional, o Windows 7, em 22 de outubro. As informações são da Reuters.

Boticário mostra encontro de pai e filha

2009-07-24T07:28:00.000-07:00

O Boticário preparou duas ações especiais para o Dia dos Pais. A campanha publicitária, criada pela AlmapBBDO, explora o relacionamento entre pais e filhos. Na internet, o foco será a arte da perfumaria e dos vinhos, por meio de ações desenvolvidas pela agência digital TV1.Com. O carro-chefe da data, o novo perfume Barolo, é o terceiro produto masculino da marca que contém álcool vínico em sua fórmula.
O novo comercial estreia em 26 de julho, no intervalo do Fantástico, embalado pela suave melodia da “Valsa para uma Menininha”, composta por Toquinho e Vinícius de Morais. Na primeira cena do filme “Visita” vê-se uma menininha chegando para visitar o pai, levando um buquê de flores. O pai a recebe, emocionado. As imagens mostram os dois conversando no sofá, passeando num bosque, cozinhando. Na mesa do jantar, ela oferece o presente para o pai, que abre a caixa para sentir a fragrância de Barolo. Quando ele afasta o frasco do rosto, vemos que a menininha é, na verdade, uma linda moça. A locutora, em off, completa a cena: “Para o seu pai você continua sendo a criança mais linda do mundo”.
As ações criadas pela TV1.Com pretendem esclarecer o que um perfume e um vinho podem ter em comum. Uma série de webvideos disponíveis em www.youtube.com/boticario e no hotsite da campanha conduzirá os internautas ao universo da arte da perfumaria e da produção artesanal da bebida.

Tigre e a dança do entope

2009-07-10T12:52:00.001-07:00

Estreia neste fim de semana o quatro filme da Tigre, que faz parte da campanha criada pela Talent. A peça dá seqüência à campanha veiculada desde março de 2009, sob o conceito "Quem não faz com Tigre, dança". Intitulado "Dança do Entope", as cenas do filme apresentam em tom bem humorado os problemas enfrentados por pessoas que não usaram os produtos da marca.

Deca enfatiza água

2009-07-10T12:51:00.001-07:00

A nova campanha de Deca, criada pela W, explora as sensações que a água provoca. A modelo Renata Kuerten e seu vestido flutuam em um ambiente repleto de água e revelam um mundo de leveza, fluidez e tranqüilidade.
Os vestidos usados nas fotos foram criados e desenhados especialmente para a campanha, pelo estilista Rogério Figueiredo. As cores e o material dos tecidos reforçam a delicadeza e a leveza desejadas.
Esse universo de sensações, aliadas ao design, à tecnologia e à durabilidade dos produtos Deca se unem no conceito da campanha: "Deca e você. Felizes para sempre".

Claro lança “Multiplicados”

2009-07-10T12:48:00.000-07:00

Campanha criada pela F/Nazca mostra como a vida seria melhor se as coisas boas se multiplicassem Estreia nesta sexta-feira (10) o filme criado pela F/Nazca para divulgar a nova promoção da Claro. O comercial “Multiplicados” mostra como tudo seria melhor se as coisas boas da vida fossem multiplicadas por 30. A campanha está alinhada com a promoção “Fale 1 e Ganhe 30”, em que a cada minuto de chamada tarifada, o cliente pré-pago ganha até mais 30 para falar de graça de Claro para Claro e de Claro para fixo, sendo que as chamadas para fixo serão limitadas a 30% do bônus, dentro da área de registro. E não é preciso falar o minuto inteiro para gerar bônus, a cada 30 segundos de ligação tarifada, o cliente Claro já recebe 15 minutos.
O bônus pode chegar a 900 minutos e expira mensalmente. A oferta ainda inclui até 30 torpedos por mês, para envio de Claro para Claro. A promoção é válida durante seis meses, mediante recarga mensal mínima de R$ 11.
Os clientes que preferirem o plano SuperControle 35 também contam com a promoção “Fale 1 e ganhe 30 + 30 Torpedos”. E quem já é cliente pré-pago ou controle pode aproveitar os benefícios.
Para aqueles que escolherem habilitar uma linha pós-paga, a Claro oferece bônus em minutos, de até 30 vezes o valor da franquia, de acordo com o plano contratado, limitados a até 3 mil minutos. O bônus é válido para ligações locais, de Claro para Claro, após o consumo integral da franquia, dentro da área de registro, por 30 dias. Os clientes ainda contam com Pacote Fixo Local (para chamadas locais de Claro para fixo, dentro da área de registro) e o Pacote 50 Torpedos (50 Torpedos por mês para envio a qualquer operadora) de graça por três meses. Após esse período, a franquia dos pacotes será cobrada. As ofertas do pós-pago também são válidas para quem já é cliente, por meio de cadastro e pagamento de taxa de adesão.
O filme será veiculado nos breaks exclusivos do Jornal Nacional e do novo Jornal da Record, assim como em outros canais de TV aberta e fechada. Spots, banners de internet e anúncios em revistas semanais também fazem parte da campanha.

Publicidade Interativa cria "Pare e Repare" para L'Oréal Paris

2009-07-09T10:44:00.000-07:00

Concurso terá a duração de 45 dias e dará, entre outros prêmios, iPhones
A Publicidade Interativa é responsável pela criação da promoção "Pare e Repare" de Elsève Reparação Total 5, da L’Oréal Paris. Para participar, o consumidor deve enviar um depoimento com foto ou gravar um vídeo respondendo à pergunta "o que é ter cabelos totalmente reparados?" e se cadastrar no hotsite criado pela agência. A idéia é criar uma rede de amigos que acessem o portal e confiram os depoimentos postados, confirmando o conceito de comunicação “milhões de mulheres já sabem como reparar os cabelos danificados”. Serão premiados os depoimentos mais criativos e as pessoas que indicarem mais amigos. O concurso terá duração de 45 dias e irá entregar dois iPhones, dois Netbooks HP e dez kits L'Oréal Paris aos vencedores.

Globo implanta Área de Jornalismo e Conteúdo

2009-07-09T10:43:00.000-07:00

Ideia é ter maior integração entre as equipes de criação e produção para diversas mídias
Seguindo o modelo já adotado para as áreas comercial e de entretenimento, a TV Globo anunciou que implantará a Área de Jornalismo e Esporte. A idéia é que o novo modelo de gestão permita que exista uma maior participação e integração das equipes na criação e produção de conteúdos para TV aberta, TV fechada, internet e novas mídias digitais. Com esta iniciativa, a emissora espera estimular a inovação em formatos e na linguagem, além de redistribuir as atividades e as responsabilidades para melhor avaliar processos, tanto em qualidade quanto em produtividade.
A Área de Jornalismo e Esporte será constituída por uma Direção Geral, que terá sob a sua gestão a Central Globo de Jornalismo; a Central Globo de Esportes, criada agora, e a nova Diretoria de Desenvolvimento e Programas Especiais. Carlos Henrique Schroder ocupará o cargo de Diretor Geral da Área de Jornalismo e Esporte (DGJE), reportando-se à Direção Geral da TV Globo. Octávio Florisbal, diretor geral da TV Globo, disse que Schroder, que tem 25 anos de experiência na TV Globo, reúne requisitos como liderança, conhecimento e capacidade de trabalho para exercer com sucesso as novas funções.
O jornalista Ali Kamel assumirá a gestão da Central Globo de Jornalismo - CGJ - com a missão de integrar as áreas da Central e otimizar suas atividades e processos para alcançar inovação, criatividade e qualidade nas diferentes plataformas de atuação. A CGJ também passa a ter duas direções executivas: uma para Conteúdo, com Luiz Cláudio Latgé; outra para Produção, com Renato Ribeiro.
Já a Central Globo de Esportes, que está sendo criada a partir desta modificações, ficará a cargo de Luiz Fernando Lima. A nova central foi criada em função da crescente importância estratégica que o esporte representa para as plataformas na TV aberta, TV fechada, internet e novas mídias dentro da TV Globo.
Alice Maria assumirá a Diretoria de Desenvolvimento e Programas Especiais, reportando-se ao Diretor Geral da DGJE. Ela terá a missão de desenvolver novos talentos, contribuir para a manutenção da qualidade da DGJE e supervisionar os programas com formato jornalístico voltados para Responsabilidade Social e o Pequenas Empresas Grandes Negócios.
O diretor da nova Área de Jornalismo e Esporte destaca que, quem conhece o setor de comunicação, sabe que os desafios sempre foram grandes, mas estão cada vez maiores, com a revolução digital. "Ela impacta as antigas plataformas e cria novas a cada dia. O jornalismo e o esporte, na Globo, sempre acompanharam essas mudanças, e não é diferente agora. Essas duas áreas cresceram bastante. Na grade de programação da TV aberta, com novos produtos e maior tempo de produção. Na TV fechada, com a Globo News e o Sport TV. E, também, nas novas mídias, como internet e telefonia celular", explica. Schroder acrescenta que as mudanças na estrutura refletem essa realidade e buscam dar ainda mais agilidade à Globo para que ela possa continuar oferecendo a qualidade que sempre a caracterizou, em todos os meios.

2009-07-08T13:30:00.000-07:00

Coleção Grazi Azaleia ganha novos modelos A atriz Grazi Massafera volta à mídia para exibir os novos modelos da coleção da marca Azaleia que leva seu nome. Desta vez, as sandálias ganham três versões (rasteira, média e com salto) em diferentes cores.A nova linha Grazi Azaleia será divulgada por meio de uma campanha publicitária criada DCS Comunicação. A previsão é de que o filme publicitário entre no ar a partir do mês de setembro. Também serão realizadas ações de ponto-de-venda para destacar o diferencial das sandálias. A coleção Grazi Azaleia é parceira do projeto social Nós do Morro, para o qual é destinado parte da renda obtida com as vendas dos calçados.

Saraiva lança nova campanha durante período de férias escolares

2009-07-08T13:29:00.000-07:00

Durante o período de férias escolares, a livraria Saraiva aproveita para lançar uma nova campanha pela qual pretende mostrar o amplo leque de opções de DVD's, livros, guias e produtos para quem deseja curtir as férias viajando ou se distraindo em casa. Para atrair o público, a Taterka criou uma campanha de ponto de venda na qual usa uma peça que mostra uma foto de uma mala de viagem, cheia de adesivos e selos de diferentes países e cidades. As peças serão divulgadas nas lojas Saraiva de todo o País.

Tigre apresenta "Dança do Entope"

2009-07-08T13:28:00.001-07:00

Talent criou o quarto filme da campanha 2009 Em março, a Tigre lançou a campanha criada pela Talent para incrementar a linha de comunicação da marca para 2009. Neste final de semana, estreia o quarto comercial da série, intitulado "Dança do Entope". A peça dá seqüência ao conceito "Quem não faz com Tigre, dança" e apresenta mais um ritmo e música diferentes, que brincam com os problemas enfrentados por pessoas que não usam os produtos da marca.

Campanha do McLanche Feliz traz temática “A Era do Gelo 3”

2009-07-08T13:25:00.000-07:00

Ação conta com filmes produzidos pela Leo Burnett e adaptados pela Taterka Scrat, Sid, Manny e Diego, estrelas da trilogia “A Era do Gelo”, e os novos integrantes da trupe, Buck, Rudy, Mamãe Dino e Scratita, são as novas surpresas do McLanche Feliz. Com a assinatura “Você vai se congelar por esta aventura”, a campanha acaba de estrear nacionalmente. A agência Taterka desenvolveu banners e displays para os restaurantes, além de peças para o portal UOL. Os filmes de 30” e 15”, produzidos pela Leo Burnett e adaptados pela Taterka, serão veiculados em TV aberta, Pay TV e cinema.
No filme, uma camada de gelo se rompe e os personagens acabam caindo dentro do McDonald’s e saem correndo pela porta – cada um com seu McLanche Feliz. Na outra cena, as crianças, sem entender o que havia acontecido, brincam com as surpresas. Para terminar, surge o Scrat tentando alcançar o McLanche Feliz, mas, de repente, o Manny cai em cima dele.

Magazine Luiza lança promoção

2009-07-08T13:23:00.000-07:00

Corrida por prêmios será exibida no Domingão do Faustão Faustão está na nova campanha do Magazine Luiza
O Magazine Luiza aposta em promoções para manter a meta de crescimento de 19% em faturamento em 2009. A promoção Agarre o que Puder começa no dia 12 de julho. "Será uma grande campanha, a maior do varejo neste ano. Anunciar uma comunicação como essa na crise é um ato de coragem", disse Frederico Trajano, diretor de Markeing e Vendas do Magazine Luiza.
A cada R$ 50 em compras, os consumidores concorrem à oportunidade de participar de um game, no qual poderão pegar quantos produtos conseguirem em um minuto. A corrida será exibida no Domingão do Faustão.
A EtcoOgilgy é a responsável pela campanha. O filme mostra uma simulação do que acontecerá com os dez clientes sorteados na promoção. A personagem Maria corre pela loja para, em um minuto, agarrar quantos produtos for possível na loja conceito do Shopping Aricanduva.
A promoção acontece de 12 de julho a 20 de dezembro e premiará dez clientes de todo o Brasil.

Globo inicia Criança Esperança 2009

2009-07-08T13:22:00.001-07:00

Campanha deste ano traz conceito “Veja o mundo pelos olhos de uma criança” A partir desta quarta-feira (08), a Rede Globo inicia a campanha Criança Esperança 2009. Com o conceito “Veja o mundo pelos olhos de uma criança”, a primeira fase da campanha visa sensibilizar a população para os problemas sociais enfrentados por milhares de crianças brasileiras.
Os dois filmes desta fase são de 30" cada e a mídia impressa será publicada nas principais revistas do Brasil. O Criança Esperança é uma iniciativa da Rede Globo em parceria com a Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco).

Operadora encontra brecha nas regras da Anatel e segue com cobrança de ponto extra

2009-07-08T13:21:00.001-07:00

A NET voltou a cobrar taxa de R$ 19,90 alegando que custo refere-se a aluguel de equipamento conversor
Toda a discussão promovida pela Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) sobre a cobrança do ponto extra pelas operadoras de TV por assinatura não teve muito resultado. Em abril, quando anunciou a proibição da cobrança, o órgão informou que poderiam ser cobrados o equipamento, a instalação e o reparo. Com a brecha na regulamentação, a NET, que havia suspendido a venda do ponto extra, retomou a comercialização do produto, cobrando R$ 19,90 pelo aluguel do equipamento conversor.
"A cobrança que é feita hoje é de locação do equipamento necessário para assistir à televisão em outros pontos da casa. A programação continua absolutamente gratuita", afirmou o diretor executivo de Relações Institucionais da NET, André Borges, em entrevista coletiva promovida pela operadora.
Consultada pelo propmark, a Anatel, por meio de sua assessoria de imprensa, afirma que a resolução continua sendo a mesma divulgada em abril, sem alterações. Mas explica que se nas regras não é mencionada a proibição da cobrança do aluguel do equipamento então o serviço pode ser cobrado sim.

Com informações da Folha de S.Paulo e Agência Estado.

Ministério Público quer devolução de R$ 757 mil pagos à Duda Propaganda

2009-07-07T13:30:00.000-07:00

Valor é referente a honorários do ano de 2003
O Ministério Público Federal (MPF) entrou nesta terça-feira (06), com uma ação que pede a devolução de R$ 757 mil pagos pela Presidência da República à Duda Propaganda, afirma reportagem da Folha de S. Paulo. O valor é referente a honorários do ano de 2003, quando a agência foi contratada para criar campanhas do governo federal.
O MPF também vai propor ação semelhante contra a Matisse (para a devolução de R$ 422 mil) e a Lew'Lara. Segundo o jornal O Globo, a quantia de R$ 757 mil teria sido paga para a Duda Propaganda intermediar a contratação de outras empresas, prática considerada ilegal pelo MPF e pelo Tribunal de Contas da União (TCU).
De acordo com a procuradora da República Raquel Branquinho, as agências foram remuneradas apenas para fazer a intermediação de contratações, sem realizar nenhum dos serviços contratados - o que eleva os custos dos serviços.
"Verifica-se, assim, que as empresas de publicidade contratadas pela União fizeram um 'comércio paralelo', subcontratando sem licitação objetos que não eram abrangidos pelo contrato e lucrando com a intermediação", afirma Raquel.
Para a Folha de S. Paulo, o advogado da Duda, Henrique Araújo, afirmou que já existe um recuso contra a ação do MPF, mas que ainda não foi julgado.
A contratação de empresas terceirizadas para execução de alguns trabalhos é prática comum entre as agências de publicidade. Está em andamento o pedido de vistas do ministro Benjamim Zymler sobre a solicitação de reexame da Secom do Acórdão 2.062, julgado favoravelmente ao mercado no mês passado por Marcos Vinícius Vilaça, que considera inconstitucional o Decreto-lei 4.563/2002 - que define as regras de remuneração de agências de publicidade recomendando como parâmetro as tabelas progressivas do Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão).
O acórdão também solicita que a contratação de agências de publicidade pelo governo seja apenas para criação e planejamento de mídia e define que empresas terceirizadas podem ser arregimentadas para produção de comerciais e anúncios, mas a produção de feiras, eventos e exposições, a contratação de serviços de assessoria de imprensa e relações públicas, entre outras iniciativas, devem ter licitações separadas.

Authentic Feet lança "Viva cada passo"

2009-07-07T13:29:00.001-07:00

Campanha tem criação da LoveBrand A LoveBrand é a agência responsável pela criação da campanha "Viva Cada Passo", para Authentic Feet. A ação foi baseada nas grandes conquistas da vida, que acontecem por meio dos passos mais simples, como: encontrar alguém especial, Ingressar na faculdade, conhecer lugares, pegar seu filho pela primeira vez no colo, entre outros.
A agência criou dois filmes, em parceria com a Oca Filmes e usando técnicas de animação 3D, que contam a história de dois jovens que usam o novo modelo da Reebok.

Bob´s na TV com campanha “Origem da Sugadinha”

2009-07-07T11:12:00.000-07:00

Comemorando os 50 anos do Milk Shake, o Bob’s lança a campanha Origem da Sugadinha. A partir de 07 de julho, quem comprar um milk shake de 500ml + um Double Chesse ou um Bob’s Picanha, ganha uma batata frita pequena. A empresa espera aumentar as vendas em 15%.
O filme mostra uma loja do Bob’s na década de 50 com cartazes da época do lançamento do milk shake Ovomaltine. Depois, repassa os anos 70 até chegar aos dias atuais. “A ideia é mostrar que os tempos mudam, mas que o produto continua na vida das pessoas, passando de geração em geração. O milk shake do Bob’s é único! “, explica Marcello Farrel, diretor do Bob’s.
A peça publicitária revive a origem da famosa “sugadinha” ao mostrar várias pessoas saboreando o Milk Shake Bob’s e fazendo o movimento de força com a boca para conseguir puxar a bebida. A campanha - criada pela agência NBS e produzido pela Cia de Cinema - será trabalhada em tvs, rádios, outdoor, busdoor, painéis e backbus.

Brasilveículos estreia nova campanha publicitária com ênfase em inovação

2009-07-07T11:10:00.000-07:00

Já está no ar a nova campanha publicitária da Brasilveículos, seguradora de automóveis do Banco do Brasil. Com o slogan “BB Seguro Auto: o seguro de automóveis que está com você em qualquer situação, hora e lugar”, a campanha desenvolvida pela agência de publicidade Giacometti aborda a Promoção BB Seguro Auto Premiável, entre outros atributos e diferenciais do produto. A propaganda é veiculada desde a primeira semana de junho em rádios e mídia impressa.
Alinhado à estratégia de comunicação do Banco do Brasil, a Brasilveículos desenvolveu sua campanha utilizando ilustrações de um artista plástico aliadas a imagens dos colaboradores da companhia. O objetivo é tornar real os atributos e vantagens do BB Seguro Auto nas peças, que são assinadas com a frase “faz diferença ter o seguro todo seu”.
- A nova campanha leva os consumidores a conhecerem os inúmeros diferenciais e, principalmente, as inovações que fazem do BB Seguro Auto um seguro diferente – diz o presidente da Brasilveículos, Júlio Cezar Alves
A estratégia de publicidade da campanha, com duração até março de 2010, compreende veiculação de spots de rádio em mais de 100 cidades do País. Estão previstos ainda anúncios em revistas, além de vinhetas nos monitores dos aeroportos Santos Dumont, no Rio de Janeiro; Congonhas, em São Paulo e Juscelino Kubitschek, em Brasília. Entra ainda na programação a veiculação de back-lights em relógios de rua, também no Distrito Federal.
Para reforçar a veiculação, as agências do Banco do Brasil receberão material de merchandising específico da campanha: folderes e cartazes. Cerca de 300 agências do Banco foram escolhidas para exibirem totens, adesivos e banners.
Ainda este mês será vez da nova campanha da Brasilveículos chegar aos intervalos dos programas de televisão.

Publicidade global deve atingir seu nível mais baixo no segundo semestre

2009-07-06T13:01:00.001-07:00

Queda anual deve chegar a 8,5%, aponta relatório da ZenithOptimedia
Dados da ZenithOptimedia apontam que a publicidade mundial deve atingir seu pior nível no segundo semestre de 2009. Até o final do ano, a queda do mercado deve chegar a 8,5%, retraindo para US$ 456,5 bilhões. Os números do primeiro semestre foram piores do que o esperado, já que em abril a consultoria estimava queda anual de 6,9%.
"O segundo trimestre não foi tão forte quanto o primeiro. Nós tivemos que rever nossas expectativas para o resto do ano", disse o relatório ZenithOptimedia.
As piores performances do ano são esperadas na América do Norte, Europa, África e Oriente Médio. Nos Estados Unidos, os investimentos em TV, rádio, revistas, jornais, outdoor e internet devem cair 10,6% ( para US$ 154 bilhões), o pior nível dos últimos seis anos.
Uma recuperação é esperada já para o ano que vem, mas será em 2011 que os resultados positivos devem voltar em quase todos os mercados.

As informações são do The Guardian e Associated Press

Prefeituras licitam 42% mais serviços de publicidade em 2009

2009-07-06T13:00:00.001-07:00

Levantamento da Fenapro mostra que 5,2% dos minicípios realizaram licitações de janeiro a julho
Levantamento realizado pela Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) mostra que apenas 290 dos 5.488 municípios brasileiros - cerca de 5,2% - realizaram licitações para serviços publicitários de janeiro a julho deste ano. O número é 42% maior que o de mesmo período de 2008, quando 203 municípios licitaram esses serviços.
Segundo análise da entidade, embora muitos contratos ainda estejam em vigor, os dados indicam que a maioria dos municípios brasileiros ou não está cumprindo a Lei 8.666 (das Licitações) ou não está fazendo publicidade para divulgar suas ações.
O levantamento, realizado com base em dados fornecidos pelos Sinapros (Sindicato das Agências de Propaganda) de todo o País, mostra que, incluindo Prefeituras, Câmaras Municipais das capitais brasileiras, Tribunais de Contas dos Estados e Assembléias Legislativas, foram realizadas 303 licitações de janeiro a julho de 2009, número praticamente semelhante ao de todo o ano de 2008, quando houve 308 licitações.
Atualmente, as verbas em processo de licitação em apenas três municípios somam cerca de R$ 40 milhões, nas concorrências em andamento em Belo Horizonte, Florianópolis e Palmas.
Os Estados em que se verifica o maior número de licitações são Minas Gerais (62), Paraná (44), São Paulo (32), Santa Catarina (23), Mato Grosso do Sul (22) e Mato Grosso (15), acompanhando tendência de anos anteriores.
O presidente da Fenapro, Ricardo Nabhan, observa que, embora ainda seja pequeno o número de Tribunais de Contas dos Estados e Assembléias Legislativas que licitam, verifica-se um movimento de adesão ao processo licitatório, ainda que lento. "Nas Câmaras Municipais das capitais brasileiras, já se verificam inúmeras licitações. Igualmente, os governos estaduais entenderam a importância de contratar os serviços publicitários seguindo as leis e normas que regem a atividade. A única exceção é o Paraná, onde o Sindicato local recorreu à Justiça para buscar o cumprimento da Lei", afirma.

Ação da Saraiva apresenta Mix de produtos voltados ao entretenimento

2009-07-06T12:58:00.000-07:00

A Saraiva está com nova campanha criada pela Taterka, que traz a assinatura “Férias Saraiva. Tudo para você ter férias inesquecíveis.” São anúncios para mídia impressa e um conjunto de peças para PDV ilustrados pela clássica mala de viagens com selos de diferentes países e cidades. Os selos, nesse caso, representam produtos que a Saraiva oferece em seu acervo.
De acordo com Eduardo Simon, diretor de atendimento da Taterka, a campanha mostra a força e o conhecimento da Saraiva quando o assunto é entretenimento, cultura e conveniência. “Apresentamos um mix de produtos como livros, CDs, DVDs, videogames, câmeras digitais, guias e outros itens para ajudar os clientes a ter férias inesquecíveis”, diz.

Rede Chevrolet destaca revisão de férias

2009-07-06T12:57:00.001-07:00

A Rede Chevrolet lançou na última semana em todo o Brasil, por meio da rede de concessionárias, a ação “Revisão de Férias Chevrolet”, que convida os proprietários a fazerem uma revisão nos veículos antes das férias de julho. O check-up de 30 itens básicos é gratuito, basta o cliente agendar. O tema da campanha,criada pela CCZ, é: “Nestas férias, a rede Chevrolet cuida do seu carro para você cuidar do que mais importa”. A finalidade é conscientizar o proprietário da importância de se revisar o veículo antes de uma viagem. A peça está sendo veiculada em jornal, rádio e na internet.

Fórmula do Guaraná é tema de campanha

2009-07-06T12:51:00.000-07:00

Comunicação apresenta interior de uma fábrica de refrigerantes e a maior fazenda de guaraná do mundo

A nova campanha publicitária do Guaraná Antarctica, criada pela DM9DDB reforça a brasilidade e segredo da fórmula do refrigerante, que é guardada a sete chaves.
No filme, cenas da entrada da Fazenda Santa Helena, em Maués (AM), que concentra a maior variedade de frutos de guaraná do mundo, e o interior de uma das fábricas de Guaraná Antarctica são mostradas por um funcionário da companhia. O mesmo conta a história do segredo do refrigerante reforçando que apenas dois funcionários, os “Guardiões”, conhecem a fórmula do Guaraná Antarctica. A mensagem da comunicação é reforçar que desde o início do século passado o Guaraná Antarctica mantém sua composição e suas características, mas evoluiu na tecnologia do processamento, embalagem e visual ao longo dos anos. “Para a marca, é muito importante contar sua história e a dividir com seus consumidores”, afirma Bruno Cosentino, gerente de marketing de não alcoólicos da AmBev.
Grande parte do desenvolvimento do Guaraná Antarctica ocorre no coração do Brasil, no Amazonas. É na região de Maués (260 km de Manaus) que fica a Fazenda Santa Helena. Uma área de mais de mil hectares se transformou em um grande laboratório experimental. Também foi lá que se descobriu a importância do ecossistema original na produção do fruto. A área cultivada da fazenda está distribuída em 34 quadras, dentro da mata nativa, promovendo o equilíbrio ecológico na região. Além do filme, o plano de mídia contempla ações em redes sociais e anúncios em revistas, cinema, jornais, mídia exterior, mídia indoor, mobiliário urbano e rádio.

Bob’s celebra milkshake

2009-07-06T06:29:00.000-07:00

Filme mostra jovens tomando a bebida desde a década de 50
O Bob’s estreia nesta segunda-feira (6) a campanha nacional “Origem da Sugadinha”, com o objetivo de comemorar os 50 anos do milkshake Bob’s.
A peça publicitária recria a origem da famosa “sugadinha”, ao mostrar várias pessoas saboreando o milkshake Bob’s e fazendo o movimento de força com a boca para conseguir puxar a bebida. O filme, que estreia nesta terça-feira (7), mostra uma loja do Bob’s na década de 50 com cartazes da época do lançamento da bebida sabor Ovomaltine. Em seguida, repassa os anos 70 até chegar aos dias atuais.
A ação publicitária contempla filme de 30 segundos para TV aberta e fechada, spot, outdoor, busdoor, painéis e backbus.
Além da campanha, o Bob’s também está com uma promoção na qual quem comprar um milkshake de 500 ml e um sanduíche Double Cheese ou um sanduíche Bob’s Picanha, ganha uma batata frita pequena. A promoção tem duração de três meses e o Bob’s espera aumentar suas vendas em 13%.

Omo mostra sua economia inteligente em nova campanha

2009-07-03T12:59:00.001-07:00

"Faça as contas. Escolha Omo". Com esse mote, a marca de sabão ao pó visa reforçar aos seus consumidores a sua tradição e assegurar a sua liderança no mercado nacional de detergentes em pó (a marca é detentora de 50,1% de market share, de acordo com os cálculos do A/C Nielsen referentes a maio de 2009).Criada pela Neogama/BBH, a nova campanha visa mostrar o Omo como um aliado da dona de casa, transmitindo a ideia de que não vale a pena experimentar outros produtos quando já existe uma relação de confiança bem estruturada entre o consumidor e a marca. As peças procuram ressaltar as vantagens da "matemática" do Omo, que combina rendimento e performance superior.Para ressaltar esses diferenciais, a agência criou quatro filmes, ambientados em um universo infantil. A ideia é mostrar, de forma bem didática, que não vale a pena optar por marcas mais baratas quando se pode contar com a qualidade do Omo. Além dos comerciais, a campanha também será veiculada por meio de anúncios de mídia impressa em revistas, mobiliário urbano, painéis no metrô, ações no ponto-de-venda e inserções na internet.

F/Nazca adesiva avião em ação da Nike por título do Corinthians

2009-07-03T12:58:00.001-07:00

Para celebrar o título da Copa do Brasil conquistado pelo Corinthians, a F/Nazca adesivou o avião que trouxe o time de volta para São Paulo após ter disputado a final com o Internacional. A ação, criada para a Nike, estampava a frase "Libertadores no Centenário. Rala que rola" em bagageiros, bandejas e na parte externa da aeronave, acima das janelas.

Microsoft desiste de propaganda 'polêmica' que mostrava vômitos

2009-07-03T12:57:00.002-07:00

Campanha do Internet Explorer 8 foi cancelada. Na peça publicitária, mulher tinha acesso de vômitos.

Depois de uma onda de reclamações de consumidores, a Microsoft parou de promover a controversa campanha online do Internet Explorer 8, estrelado por uma mulher vomitando.
Na propaganda de um minuto, Dean Cain – conhecido pelo papel do Super Homem em uma série de sucesso nos anos 90 – ‘informa’ sobre os perigos de alguém que tenha a síndrome de OMGIGP (sigla em inglês para "Oh meu Deus, eu vou vomitar”) em usar um browser sem mecanismos de privacidade.
O filme mostra uma mulher que acidentalmente vê um desses site ‘estranhos’ no computador de seu marido e começa a vomitar compulsivamente. Quando Cain aparece e sugere as novas opções do Explorer 8 e evitar esse tipo de surpresa.
A empresa se pronunciou dizendo que mesmo gostando da polêmica propaganda, resolveu deixá-la de lado, pois muitos consumidores acharam-na ofensiva.

Mesmo cancelada pela Microsoft, o filme ainda pode ser visto no YouTube. Clique Aqui!

Brasileiro é consumidor que mais foca em compras, mostra estudo

2009-07-03T12:57:00.001-07:00

Dados da Nielsen mostra que brasileiros estão menos confiantes, mas 40% deles acreditam que o momento seja bom para comprar
Apesar de a confiança do consumidor ter caído no País, de 109 para 88 pontos, o brasileiro ainda é o que mais acredita que esta seja uma época boa para comprar coisas que deseja e precisa; 40% disseram crer que o momento seja excelente ou bom para isso, contra 33% da média regional. A constatação é da Pesquisa Global Nielsen sobre a Confiança do Consumidor, que consultou 25.140 usuários de internet em 50 países e foi realizada entre os dias 19 de março e 2 de abril deste ano. A queda no otimismo no Brasil, que em dezembro do ano passado era o 6º país mais otimista do ranking e hoje ocupa a 14ª posição, foi observada em diversos países no mundo, incluindo nos vizinhos latino-americanos. Por outro lado, o País mantém o otimismo em relação às perspectivas de emprego: 33% dos brasileiros consideram as expectativas excelentes ou boas, contra 25% da região. A maneira como os brasileiros gastam recursos excedentes também foi revelada no estudo. O levantamento mostrou que, após cobrirem despesas essenciais, 50% dos entrevistados gastam com lazer fora de casa. Os chineses são os segundos colocados neste quesito (41%) e os alemães ocupam a terceira posição (40%). No ranking latino-americano, o Brasil é seguido por Argentina (33%), Colômbia (32%) e México (31%) Em termos de consumo de bens duráveis, os produtos com novas tecnologias estão na mira de 41% dos brasileiros que economizaram após o pagamento das contas do mês. Para José Reinaldo Riscal, business developer de Consumer Research da Nielsen Brasil, o porcentual de consumidores interessados neste tipo de produto só tende a aumentar. “Posso citar um exemplo relativo à telefonia celular. Em um levantamento recente constatamos que 63% do público do serviço de valor adicionado ao celular tem entre 15 e 34 anos, o que mostra um perfil de consumidores jovens e cada vez mais ávidos pela tecnologia dentro da tecnologia.” As preocupações com aplicações futuras também estão na pauta dos consumidores locais; 10% dos brasileiros afirmam que investem o capital excedente em previdência privada, índice maior que a média da América Latina.
Já 30% dos argentinos e 26% dos brasileiros afirmaram gastar o dinheiro excedente em viagens. Ainda de acordo com a pesquisa, nenhum país latino-americano esteve abaixo dos 20% neste aspecto.
Quando o assunto é cuidar da casa, mais destaque para brasileiros e argentinos (38%), os que regionalmente mais se preocupam com o assunto. Em relação ao ranking global, os países ainda empatam na 4ª colocação, atrás apenas de russos (46%), poloneses (42%) e suecos (41%).

Samsung lança campanha para o Star

2009-07-03T12:56:00.000-07:00

Com o slogan “Fique online num toque”, a Samsung estreia campanha de lançamento do aparelho full touch screen "Star". A ação prevê anúncios em revistas de interesse geral e especializado, Internet e comerciais em canais da TV aberta e a cabo.
A comunicação visual das peças valoriza a conectividade do aparelho e mostra os diversos recursos disponíveis ao usuário.
“Fique online num toque” já pode ser conferida nos principais veículos de mídia do País e na TV por meio do filme publicitário “Makeover”, em que um rapaz desperta com o alarme do aparelho Star e, com o toque dos dedos vai conduzindo o seu dia, tanto para a checagem da previsão do tempo quanto para o upload da sua foto em uma rede social. “Makeover” vai ser exibido em versão de 15 segundos.
Criada pela Cheil, a campanha conta com diversas ações até meados do segundo semestre.

Infraero destaca sentimentos nos aeroportos

2009-07-03T12:55:00.000-07:00

A Infraero escolheu a “Canção da América”, de Milton Nascimento, para falar sobre seus aeroportos. Criado pela Staff, o comercial mostra os sentimentos de quem anda pelos saguões de embarque e desembarque brasileiros. A empresa retrata a alegria de rever um amigo ou parente e finaliza com a frase “as suas emoções passam por aqui”.

Fiat lança Strada Adventure Cabine Dupla

2009-07-03T12:53:00.001-07:00

IPI reduzido incentiva a montadora a criar novo carro Com o objetivo de ampliar participação no segmento de pick-ups pequenas, a Fiat lança o novo modelo Strada Adventure Cabine Dupla, uma pick-up cabine dupla derivada de um carro de passeio. “Por meio de pesquisa feita com consumidor, percebemos uma oportunidade enorme, um potencial de mercado”, diz João Batista Ciaco, diretor de marketing da Fiat.
Apesar de ser difícil delimitar o target, a Fiat foca a campanha do veículo no público jovem, no “picapeiro”. Por isso, a Leo Burnett criou a nova campanha do automóvel, que mostra um jovem que tem suas roupas e objetos levados pelas formigas. Para cobrir sua nudez, ele usa folhas de bananeiras. Ao ficar escondido atrás da árvore, o rapaz é flagrado por três garotas dentro do Strada Adventure Cabine Dupla. “Quisemos mostrar que com o novo Strada Adventure Cabine Dupla dá para levar mais três amigos, mais três moças, mais três pessoas... é um filme de moçada que mostra alegria e as coisas incríveis que acontecem quando se está na estrada”, explica Ruy Lindenberg, vice-presidente de criação da Leo Burnett.
A extensão do prazo da redução do IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) é uma contribuição para este lançamento da Fiat que, de acordo com Ciaco, tem outros lançamentos programados até o final do ano. “O mercado está muito positivo. O mês de junho teve um faturamento recorde, muito bom”, observa Ciaco.
Segundo o último levantamento da Anfavea (Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores), no mês de maio a Fiat vendeu 63.643 unidades, sendo 7.461 unidades só do modelo Strada.
O Strada Adventure Cabine Dupla será primeiramente lançado no Brasil e depois, para os outros países da América Latina e demais países onde a Fiat atua. Inicialmente, segundo Ciaco, a comunicação criada pela Leo Burnett será veiculada nos demais países assim que o Strada Adventura Cabine Dupla for lançado nesses lugares.

Comunicação

A campanha Formigas, que estreou nesta (3) junto com o lançamento do carro, contempla um filme de 30 segundos em TV aberta e fechada, anúncio nas revistas semanais Veja, IstoÉ e Época, e em revistas especializadas.
O diferencial do anúncio é que ele se utiliza de realidade aumentada, uma tecnologia que proporciona uma perspectiva 3D ao anúncio quando colocado em frente à webcam. Neste caso, o consumidor é impactado pelo anúncio que leva a um hotsite e ao apontá-lo para a webcam, ele vira um joystick para jogar o game. Também é possível jogar por meio do teclado, caso o internauta não tenha webcam.
O novo modelo da Fiat será o patrocinador do programa No Limite, da Rede Globo, que estreia no fim deste mês, e terá vinhetas diferenciadas.

Unilever irá rever plano de mídia em principais mercados globais

2009-07-03T12:52:00.001-07:00

Brasil fica de fora; anunciante investe US$ 5 bilhões em publicidade por ano no mundo
A Unilever deve rever seu plano de mídia nos principais mercados mundiais. Atualmente a maior parte da comercialização de mídia do anunciante está nas mãos do WPP, Omnicom e Interpublic. As agências dos três grupos serão convidadas para participar da revisão das contas.
Entre os mercados em análise estão Argentina, México, América do Norte, Reino Unido, França, Alemanha, Espanha, Itália, Países Baixos, Polônia, Rússia, Índia e China. No Brasil, que não fará parte do processo, a compra de mídia é de responsabilidade das agências de publicidade que atentem as marcas da companhia.
A última revisão da Unilever aconteceu em 2004, somente na Europa, quando foram analisados os inventimentos em mídia na ordem de £ 680 milhões. “É uma política da Unilever revisar periodicamente os acordos de mídia com as agências”, disse Laura Klauberg, vice-presidente de mídias globais da companhia. O objetivo é a busca de inovação em mídias e de melhorias em valores que são importantes em tempos de crise.
Globalmente, a Unilever investe anualmente US$ 5 bilhões em publicidade em todo o mundo.

Ruffles cria embalagens para meninos e meninas

2009-07-03T12:50:00.000-07:00

Marca destaca diferenças também por meio dos sabores Ruffles inova ao fazer lançamentos inspirados nas diferenças entre meninos e meninas. As embalagens de "Ruffles do seu jeito" exploram símbolos do universo feminino e masculino. Na Ruffles para as garotas, a embalagem tem o símbolo de Vênus, o fundo pink, borboletas e a figura de uma adolescente. Na embalagem dos garotos o símbolo é Marte e ícones como a bola, a guitarra e a figura do jovem fazem a conexão. Já no verso de ambos os pacotes, eles estão juntos de novo: numa divertida composição, quando as embalagens se unem, os rostos da menina e do menino se beijam.
“Os jovens estão sempre juntos, pois se complementam e se atraem, mas existem diferenças entre os universos feminino e masculino, e estamos lançando ‘Ruffles do seu jeito’ que, desde a embalagem, passando pelos sabores e formatos, ressaltam as peculiaridades de cada um”, explica Carla Araújo, gerente de marketing da PepsiCo.
Pesquisas desenvolvidas com o público-alvo também definiram os sabores e formatos da batata. Para elas, um sabor suave e “cremoso” de Cream cheese, em uma batata lisa, mais fina e delicada. Para eles, um sabor mais intenso e marcante: Costelinha Barbecue com ondas maiores e mais grossas. “Os jovens convivem o tempo todo, mas querem ser compreendidos individualmente também. ‘Ruffles do seu jeito’ entendeu as pequenas diferenças entre meninos e meninas, principalmente aquelas que os tornam ainda mais interessantes um para outro”, afirma Carla.
Para comunicar os produtos estão previstas ações de ponto-de-venda, ativação, internet e campanha de comunicação.

Crise econômica afeta turismo brasileiro

2009-07-02T09:32:00.000-07:00

Estrangeiros estão gastando menos em suas visitas ao País
A crise econômica mundial trouxe efeitos negativos para o turismo brasiliero. Segundo o ministro do Turismo, Luiz Barretto, a queda no volume de dinheiro deixado pelos turistas estrangeiros no Brasil nos cinco primeiros meses do ano foi de 12%.
“A crise no mercado europeu e norte-americano significou menos europeus e norte-americanos aqui. O mercado corporativo e as viagens de incentivo foram muito afetados”, afirmou o ministro, que participou nesta quarta-feira (01) da abertura do 4º Salão do Turismo, em São Paulo.
De acordo com o ministro, a crise também diminuiu os gastos dos turistas brasileiros no exterior. “Caiu 22% o gasto de brasileiros no exterior e caiu 12% o gasto de estrangeiros aqui no Brasil. A atividade turística no mundo todo está sofrendo um abalo devido à crise econômica”.
Os turistas estrangeiros gastaram US$ 2,164 bilhões no Brasil entre janeiro e maio de 2009, contra US$ 2,473 bilhões no mesmo período do ano passado. Na mesma comparação, os gastos de brasileiros em viagens ao exterior caíram de US$ 4,487 bilhões para US$ 3,476 bilhões. Os motivos para as despesas foram a queda na renda dos brasileiros com a desaceleração da economia e a desvalorização do real frente ao dólar.
Segundo Barretto, o Ministério do Turismo tem lutado para manter o resultado do ano passado, compensando a ausência de turistas estrangeiros com o impulso do turismo doméstico. “Tenho certeza que a força do turismo doméstico e nacional vai compensar”, disse o ministro.

Morre o publicitário Tomás Lorente

2009-07-02T09:31:00.001-07:00

O último trabalho do diretor de arte foi na Y&R, como vice-presidente de criaçãoMorreu na madrugada desta quinta-feira (02), o diretor de arte Tomás Lorente, um dos mais premiados do País. Lorente tinha 47 anos e, segundo amigo, não apresentava nenhum problema de saúde. A morte foi repentina. O corpo está sendo velado no Cemitério da Paz, no Morumbi, mesmo local onde será enterrado, às 16h. O último trabalho do diretor de arte foi na Y&R, como vice-presidente de criação.
Filho de espanhóis, Lorente ganhou o primeiro empurrão de sua carreira quando, no final da década de 70, foi contratado como estagiário na Lage Stabel & Guerreiro. Depois de passar por grandes agências brasileiras, o publicitário trabalhou ao lado de Nizan Guanaes na DM9, de 1991 até 1999, tornando-se sócio da agência.
Foi fundador da Age (juntamente com Carlos Domingos e Ana Lúcia Serra) e sócio da mesma entre 1999 e 2003. No início de 2004, assumiu a direção de criação do escritório paulistano da Duda Propaganda, mas nos últimos meses do ano assumiu a mesma função na Loducca.
Em 2005, decidiu deixar a agência comandada por Celso Loducca e logo depois da saída assumiu o cargo de vice-presidente de criação da Y&R (de Roberto Justus), com a saída de Silvio Mattos. Tomás Lorente acumula diversos prêmios em sua carreira, entre eles vários leões conquistados em Cannes como diretor de criação e também como diretor de arte.
Nesta semana, o profissional teria conversado com Fico Meirelles, que encerrou sociedade com Mohallem, para assumir um cargo em sua nova agência, a Moma Propaganda.

Extra tem a melhor capa de jornal sobre morte de Michael Jackson, aponta blog

2009-07-02T09:30:00.001-07:00

Veículo foi escolhido pelo PDN (Photo District News)

Um espaço negro destaca a emblemática luva de brilhantes de Michael Jackson, anunciando o falecimento do astro e também o fim de uma era lendária do Pop. A imagem descrita rendeu ao jornal carioca Extra a melhor capa sobre o fato de acordo com o blog PDN (Photo District News), formado por editores de fotografia dos EUA.
Os colaboradores, que reuniram as melhores capas de jornais do mundo sobre o acontecimento, destacam que o Extra preocupou-se em passar a mensagem de partida do astro, e não em retratar apenas uma passagem específica de sua carreira ou de suas transformações ao longo dos anos.

Estátua viva procura "Pequenos Preços" do Mc Donald's

2009-07-01T12:31:00.000-07:00

O primeiro filme da nova campanha "Pequenos Preços", do Mc Donald's, já está no ar. Para marcar o início da nova plataforma de comunicação da rede de fast food na América Latina, Taterka procurou retratar situações inusitadas, mas que poderiam acontecer no cotidiano dos restaurantes da rede de diferentes lugares.No primeiro comercial, uma estátua viva entra em uma das unidades do Mc Donald's e aponta para um dos itens promocionais do mês. A mensagem "Pausa no expediente: Acontece" ilustra a sequência, que visa divulgar que cinco itens do cardápio da rede serão vendidos pelo preço máximo de R$ 3. A ideia é que novos produtos entrem no cardápio promocional nos próximos meses.Além do comercial na TV aberta, a agência também produziu vinhetas para os canais Globosat, anúncios de mídia impressa (que serão veiculados nos jornais do Rio de Janeiro) e spots de rádio.

Gisele Bündchen na campanha de Dolce & Gabbana

2009-07-01T12:30:00.000-07:00

O rosto da top model Gisele Bündchen estampará a campanha de lançamento da nova fragrância da marca Dolce & Gabbana, que combina notas refrescantes e frutais. A top irá estrelar os anúncios do perfume Dolce & Gabbana L'Eau The One, que visa transmitir uma imagem de sofisticação, elegância e exclusividade.Para reforçar os seus conceitos, a marca aposta no glamour e na beleza de Gisele, realçando a singularidade do perfume. A campanha do novo perfume foi criada por Jean-Baptiste Mondino.

C&A encerra operações na Argentina

2009-07-01T12:29:00.000-07:00

Após 12 anos, rede fecha as 20 lojas que mantinha no país; todos os funcionários foram demitidos
A C&A encerrou nesta semana suas operações na Argentina. Após 12 anos, a rede comunicou o fechamento de todas as suas lojas no país. De acordo com comunicado, os 20 estabelecimentos argentinos não deram o retorno esperado. Todos os empregados foram demitidos. Na página inicial da rede na argentina, há uma mensagem de agradecimento aos funcionários, clientes e colaboradores.

Aos 80 anos, Leite de Rosas investe para se aproximar do público

2009-07-01T07:18:00.000-07:00

Para comemorar os seus 80 anos de presença no mercado brasileiro, a marca Leite de Rosas investe cerca de R$ 2,5 milhões em ações de marketing e em uma campanha publicitária para divulgar as novas fragrâncias do produto para o público e para reforçar a tradição da colônia usada para limpar a pele.Criada pela agência Binder/FC+M, a campanha será composta por um filme televisivo, que entra no ar a partir do próximo dia 5 de julho, para toda a cidade do Rio de Janeiro. A partir do mês de agosto, o comercial também será veiculado nas cidades de Fortaleza, Belém e Recife e, a partir do mês de setembro, será a vez de São Paulo.A marca também terá ações de merchandising nas emissoras Globo, Record e SBT entre os meses de julho e novembro. Também foram produzidos spots de rádio e ações de sampling em pontos específicos das cidades de Belém, Fortaleza e Recife.O mote da campanha dá continuidade ao slogan "Vai bem com todo mundo", criado no passado. A ideia é ligar o Leite de Rosas à tradição familiar, explorando os conceitos de afetividade e de parceria. Para complementar a ação de mídia comemorativa, a marca também lançará sua nova identidade visual, que contará com o selo "80 anos" ao lado das tradicionais cores branco e rosa que marcam a sua comunicação.

Skol investe no surfe

2009-07-01T07:15:00.000-07:00

Marca apresenta nova campanha e logomarca

A Skol investe em dois grandes eventos do surfe brasileiro: o WCT ASP Tour e o Festival Alma Surf. Com o conceito “Tá no Surf. Tá Redondo”, a Skol desenvolveu uma série de ações, que contempla apresentação de Djs, consumo responsável, nova logomarca e campanha direcionada ao tema - criadas pela F/Nazca.
"A Skol sempre teve uma forte relação com a praia, amigos e curtição, e faz muitos eventos relacionados a este ambiente. Agora, com o patrocínio destes dois grandes eventos, a marca está ainda mais próxima deste universo. Por isso, aposta de forma consistente no surfe e na sua relação com a marca", afirma Sérgio Eleutério, gerente da plataforma jovem da Skol.
A campanha inclui vinhetas de cinco segundos na televisão, spots de rádio, ações na web, anúncios e outdoor em Santa Catarina, local onde a competição acontecerá.
Uma das novidades é o site www.skol.com.br/surf que terá cobertura completa do campeonato, além da participação especial de Ricardo Bocão, um dos ícones do surfe brasileiro, que realizará pílulas sobre a competição a partir do 27, data início da etapa no Brasil. Além dos vídeos com o boletim do dia, o surfista cobrirá o evento pelo Twitter, que poderá ser acompanhado direto no site. O outro destaque fica por conta do humorista e radialista Felipe Xavier, que exibirá podcats irreverentes e com personagens bem humorados, a partir do dia 20.
No início do campeonato será possível ainda baixar um widget, um aplicativo que indicará a previsão das ondas, tempo e vento, além das informações sobre o evento.
Também serão realizadas outras ações de ativação, como blimps de latinha na praia, apliques de pranchas nos caminhões da frota da AmBev em Florianópolis, além de ações especiais nas revistas Trip e Fluir no mês de julho.

Latas

A presença da Skol no surf é um dos temas da edição comemorativa de latas que a Skol criou para reforçar a participação no esporte. A nova logomarca com o slogan “Tá no Surf. Tá Redondo” irá estampar as embalagens que serão distribuídas em Santa Catarina.

Festival Alma Surf

Para reforçar a presença no surfe, a Skol participará também do Festival Alma Surf. A marca é a patrocinadora do evento, principal do setor que reúne cinema, música, artes e fotografia sobre o tema. O festival acontece entre os dias 02 e 06 de julho, na Bienal, em São Paulo.

Gatorade lança campanha

2009-06-30T12:42:00.001-07:00

“Não é só você que vai praticar esporte de roupa nova!”. Este é o slogan do Gatorade que estará presente durante o mês de julho em meio aos provadores, splashs de arara e sacolas em diversos endereços da rede de roupas esportivas Centauro. A ideia inovadora para divulgar a nova garrafa da Gatorade a praticantes de esportes, maiores consumidores do isotônico, é da Marketing18 Mídia Alternativa.
Para o sócia-diretora da Marketing18, Priscila Campos, o cliente de peso confirma a eficiência da mídia alternativa. “As empresas estão apostando em mídia alternativa por acertar exatamente o público-alvo. Esta ação é um exemplo de dispersão zero”, enfatiza.
Além de apresentar a nova embalagem do produto aos suadores de plantão, serão distribuídas amostras do produto aos clientes. A ação acontece nas cidades de São Paulo, Curitiba, Porto Alegre e Rio de Janeiro.

Vivo lança campanha para incentivar uso de smartphones

2009-06-30T12:40:00.000-07:00

A Vivo lançou uma campanha para incentivar o uso de smartophones por usuários comuns. Assinada peça Africa a ação tem o objetivo de mostrar a que a combinação do pacote de minutos Vivo Escolha 90 e de dados Vivo Internet 50 MB, tem valor mensal de até R$ 99 e o aparelho é gratuito. Os modelos que podem ser adquiridos sem custo são o MotoQ 11 e o Palm Centro. Para divulgar a novidade, a operadora lançou uma campanha publicitária na sexta-feira, dia 26, assina pela agência África. A ação prevê a veiculação da campanha em veículos impresso, web, TV e pontos de vendas. O filme de 30 e 60 segundos "Atrasado" segue o mote "Vivo. Conexão como nenhuma outra". As cenas mostram um jovem que utiliza a conexão para mobilizar a sua rede. Com criação de Cassio Zanatta, Zico Farina e Paulo Coelho, a produtora é a Zeppelin Filmes e o diretor de cena, Rodrigo Pesavento. Junto a oferta, a Vivo divulga o twitter oficial da operadora, com o objetivo de divulgar em primeira mão novidades, dicas, promoções e concursos culturais da empresa, além de oportunidades exclusivas para a comunidade do Twitter, alinhadas à sua missão de conectar pessoas.

Entre amigos, Skol quer "rir da vida"

2009-06-30T12:20:00.001-07:00

Nada melhor do que celebrar a amizade em meio à alegria e descontração. Com essa proposta, a cerveja Skol lança na mídia uma nova campanha, que tem como mote a celebração do Dia do Amigo, comemorado no dia 20 de julho.Cirada pela F/Nazca, a ação é composta por um filme de TV que mostra, de forma bem humorada, situações de parceria e de demonstrações de amizade, assinadas com o slogan "Redondo é Rir da Vida". Além do comercial de TV, a campanha também será veiculada por meio de ações em bares e de um hotsite.

UOL exalta a importância da internet para o mercado publicitário

2009-06-30T12:17:00.000-07:00

Para alertar o mercado publicitário a respeito da importância e da necessidade de aproveitar o meio internet para a veiculação de suas ações, o portal UOL lança uma nova campanha, na qual exalta o papel destacado que a web possui para o cotidiano profissional e pessoal de todos.A idéia da campanha partiu da percepção de estudos do portal que demonstram que a internet ainda não é explorada da forma como poderia ser pelo mercado. O objetivo principal é demonstrar que o canal da web deixou de ser um meio de comunicação com um nicho de público, mas sim tornou-se uma fonte essencial de transmissão de mensagens para todas as pessoas, de todos os locais.Por isso, o portal do Grupo Folha desenvolveu um encarte no qual apresenta alguns dados - obtidos por pesquisas de institutos como Ibope Nielsen, Ipsos Marplan e E-marketer - que mostram o crescimento da mídia internet nos negócios. O material será divulgado junto ao trade publicitário e veiculado nas publicações especializadas nesse segmento. Os dados da UOL também estarão disponíveis no hotsite A Mídia que Mais Cresce.

W/ cria para BIC campanha de minivolta às aulas

2009-06-30T12:14:00.000-07:00

Campanha foca em público infanto-juvenil Filme Duro na Queda da W/ para a BIC
Para chamar a atenção do público infanto-juvenil, a W/ criou uma campanha para a BIC. As peças serão veiculadas durante o mês de julho de olho no período de minivolta às aulas.
O filme "Duro na Queda" tem como tema a resistência do lápis BIC Evolution, que tem corpo de resina plástica e mina composta por uma mistura de grafite com resina. O comercial será veiculado nos intervalos de programas infanto-juvenis do Nickelodeon e do Jetix.
O comercial "Foto de Meninas" foca nos adolescentes, público-alvo da linha BIC Mini. O filme mostra o design e o estilo das passarelas sendo redesenhado pelos produtos BIC. A veiculação será no Nickelodeon e no Disney Channel.
A linha também terá anúncios impressos nas edições de julho das revistas Atrevida, Atrevidinha, Capricho e Todateen.

Comercial Foto de Meninas da W/ para a BIC

C&A apresenta seu novo “Fashion Team”

2009-06-30T12:13:00.000-07:00

Doutzen Kroes, Hilary Rhoda e Gracie Carvalho estarão na campanha da Coleção Primavera – Verão 2010
A C&A apresenta seu novo “Fashion Team” na Campanha de lançamento da Coleção Primavera – Verão 2010. As escolhidas da marca são as tops mundiais: Doutzen Kroes, Hilary Rhoda e Gracie Carvalho.
A holandesa Doutzen Kroes é a quinta modelo mais bem paga do mundo – segundo a revista Forbes - e é considerada uma das mais belas angels da Victoria´s Secret. Já a norte-americana Hilary Rhoda, que também aparece como uma das tops mais importantes da moda, tem em seu currículo diversas capas das principais revistas do mundo e campanhas de grifes de alta costura.
O toque brasileiro fica por conta de Gracie Carvalho, que foi a sensação da última edição do São Paulo Fashion Week e é a grande promessa para as passarelas internacionais. Gracie participa pela primeira vez de uma campanha para uma rede de varejo de moda.
A contratação dessas três modelos está alinhada com o posicionamento da C&A, que visa a democratização da moda por meio de coleções alinhadas com as tendências mundiais e preços acessíveis.
O cenário escolhido para a gravação da campanha foi o Rio de Janeiro, cidade considerada como o símbolo do verão brasileiro e que serviu de inspiração para a Campanha Primavera-Verão 2010 da C&A.

Estrela inicia nova campanha promocional

2009-06-30T12:12:00.000-07:00

Agência The Group é a responsável pela criação A Estrela lança nesta quarta-feira (01) a promoção "Comprou-Ganhou". O cliente que fizer compras acima de R$50 em produtos da marca ganha um brinde. O prêmio é o mini-jogo “Tapa-Certo”, que testa a habilidade do jogador em pegar cartas com uma mãozinha colorida com ventosa.
A agência The Group é a responsável pela campanha, que será veiculada por meio de um comercial de 30” nos canais pagos Discovery Kids, Disney Channel, Jetix Kids e Cartoon Network. Além disso, ainda em julho, a Estrela renova a comunicação visual de seus pontos-de-vendas, com criação também da The Group.

iG apresenta nova página inicial

2009-06-30T12:08:00.002-07:00

Projeto contou com a opinião dos internautas; área de publicidade também foi reformulada
O projeto foi desenvolvido de forma colaborativa, ouvindo a opinião dos usuários e alinhado ao posicionamento de protagonismo do Portal: O mundo é de quem faz.
A partir desta semana, o Portal iG está com nova página inicial. O projeto traz 30% a mais de espaço para fotos e textos, em uma tentativa de deixar a aparência da página mais "clean". A nova home page é resultado de um processo que contou com a contribuição de seus internautas, dando destaque aos assuntos preferidos do público.
O espaço para publicidade e compras também foi otimizado. A novidade é o slider, um formato publicitário de grande impacto para o anunciante que não prejudica a navegação do usuário. O anúncio se apresenta por poucos segundos para o internauta abrindo um espaço extra na página e depois se recolhe sozinho.
Durante um mês, o iG colocou uma versão da nova home no blog Versão Beta e tornou público o novo layout para obter a opinião dos internautas. Uma pesquisa foi feita com assinantes e não-assinantes do portal. Foram mais de 200 comentários postados que ajudaram a aperfeiçoar o projeto original.

Anvisa suspende propaganda de medicamento para disfunção erétil

2009-06-30T12:08:00.001-07:00

Helleva é fabricado pela Cristália Produtos Químicos e Farmacêuticos
A Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) suspendeu nesta segunda-feira (29), em todo território nacional, qualquer propaganda, publicidade ou promoção veiculada em meios de comunicação do medicamento Helleva. Indicado para o tratamento de disfunção erétil e sujeito à prescrição médica, o remédio é fabricado pela Cristália Produtos Químicos e Farmacêuticos LTDA.
A norma inclui também as propagandas que, de maneira direta ou indireta, citem, exibam e/ou relacionem a imagem da embalagem, a marca do produto ou da empresa à dificuldade de ereção ou ao desempenho sexual masculino.

Campanha destaca novo Audi A6

2009-06-30T12:06:00.000-07:00

Desenvolvida pela agência Almap/BBDO, ação apresenta conceito "sofisticação e esportividade” A Audi lança, na primeira semana de julho, campanha nacional para comunicar a chegada do novo sedan da marca, o Audi A6. Desenvolvida pela agência Almap/BBDO, a campanha apresenta o conceito “sofisticação e esportividade”.
Em uma das peças, o cenário urbano serve como pano de fundo para valorizar os atributos do lançamento. O charme da criação fica por conta do outdoor localizado em um dos prédios da paisagem, que traz uma elegante mulher pedindo carona para o Audi A6 em destaque.
As peças serão veiculadas em revistas de variedades, economia e negócios e lifestyle, além de hotsite e banner eletrônico para a internet.

Luftal quer desmistificar

2009-06-26T12:37:00.002-07:00

Primeira campanha criada pela Lew'Lara/TBWA para a marca deixa claro o que medicamento elimina A Lew´Lara\TBWA acaba de lançar a primeira campanha para a marca Luftal, antigases da Bristol-Myers-Squibb. Com a mote “O absurdo”, a ação conta com dois filmes de 30”: “Danceteria” e “Beijo técnico”.
As peças serão veiculadas em TV aberta e fechada, além de anúncios em revistas. Na assinatura “Absurdo mesmo é não usar o original. Contra gases, Luftal” a agência valorizou a tradição do medicamento como referência na categoria.
Para criar a campanha e posicionar o produto, a Lew´Lara\TBWA realizou uma pesquisa com mais de 1.300 consumidores, na qual se detectou que a principal barreira para a utilização do Luftal era a crença de que, ao ser ingerido, o remédio fizesse com que as pessoas liberassem mais gases. “Queremos reforçar justamente o contrário, que a única coisa eliminada é o desconforto e o mal-estar”, diz Marcelo Barbosa, gerente da marca.
A campanha será veiculada até o final do ano.

Brasil fica com um total de 32 Leões em Cannes

2009-06-26T12:37:00.001-07:00

Estão encerrados trabalhos do júri de Filme, área na qual o Brasil ganhou 3 Leões
O Brasil conquistou um total de 32 Leões no Cannes Lions 2009. Estão definidas as 11 competições do festival. O Brasil tem sete Leões de Press, sete de Design, cinco de Outdoor, seis do Media Lions, dois do Cyber Lions, um de Radio Lions, um do PR Lions e três de Filme. O Brasil não foi premiado nas competições Promo Lions, Direct Lions e Titanium and Integrated Lions.
No ano passado, o País faturou 41 Leões. Foram quatro de Filme, três do Promo Lions, um do Media Lions, cinco de Outdoor, quatro do Radio Lions, 14 de Press, sete de Cyber e três de Design. Neste ano, o Brasil inscreveu 1.519 trabalhos nas 11 competições de Cannes. No ano passado, foram 2.461 inscrições em 10 competições, já que o PR Lions estreou neste ano.
O Cannes Lions 2009 será encerrado neste sábado à noite, com a entrega dos Leões de Filme e do Titanium and Integrated Lions.

Conar estreia campanha que marca seu novo posicionamento

2009-06-26T12:35:00.000-07:00

Trabalho é o primeiro feito pela AlmapBBDO; Há três anos entidade não colocava uma campanha no ar A AlmapBBDO acaba de criar campanha para o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária). É o primeiro trabalho da agência para o órgão depois que a mesma assumiu a conta, no final do ano passado. “Nós agradecemos muito o trabalho feito pela Talent, toda essa colaboração por oito anos, mas passamos para outra agência parceira do Conar. Escolhemos a AlmapBBDO para renovar a comunicação”, disse Edney Narchi, vice-presidente executivo do Conar.
Havia cerca de três anos, segundo Narchi, que a entidade não colocava uma campanha no ar. “Durante esse período teve um anúncio esporádico, mas campanha mesmo, não. Além dos anúncios, essa vai mais tarde para a TV”, explicou.
A campanha, que estreou na semana passada, é composta por quatro anúncios de mídia impressa e tem como objetivo comunicar a eficiência da entidade e promover o seu rejuvenescimento.
Três peças são voltadas ao público em geral e trazem personagens sendo fotografados como prisioneiros. Um texto abaixo indica o mau uso da publicidade. A peça com o Pinóquio aborda a propaganda enganosa. Outra com um homem encapuzado, em alusão a Kun Klux Klan, rechaça o preconceito. A terceira mostra um coelhinho com uma caneca de cerveja e critica a publicidade de bebidas alcoólicas com personagens infantis.
O quarto anúncio, alltyped, é voltado a publicações especializadas e traz um texto falando da importância da entidade e negando as meias-verdades. “As peças são facilmente decodificadas mesmo por aqueles que não são interlocutores diários da publicidade”, explicou o executivo.Todos os anúncios têm a assinatura “Propaganda boa é propaganda responsável”. “Nossa necessidade é mais pontual que conceitual. Temos problemas como a publicidade de medicamentos, de bebidas e para o público infantil. A solução criativa foi muito feliz. Passa com leveza a ideia de que existe um organismo defendendo a boa propaganda”, disse Narchi. Para o vice-presidente executivo do Conar, uma entidade como a que ele representa precisa ser lembrada e precisa que a população acredite nela. “É uma organização que não tem apoio governamental e que depende do esforço particular das agências”, completou.
A AlmapBBDO também fez a reestilização do logo do Conar.

Prêmio "Melhor dos Melhores", da Coca-Cola, contempla campanha da NBS

2009-06-26T12:33:00.002-07:00

Laranja Caseira, dos sucos Minute Maid Mais, recebeu o maior prêmio da competição A Laranja Caseira, dos sucos Minute Maid Mais, levou o Grande Prêmio "Melhor dos Melhores" Worldwide & Commercial Excellence Award (Prêmio Mundial de Excelência em Marketing) da Coca-Cola, com a campanha criada pela NBS. O projeto também recebeu os prêmios "Melhor Case de Inovação Mundial" e "Melhor Comunicação de Sucos Mundial". O Brasil foi finalista em 8 categorias e vencedor em 3 delas com ações criadas pela NBS. As campanhas da agência, com direção de criação de André Lima e Pedro Feyer, concorreram com peças de todos os escritórios da Coca-Cola no mundo. O Worldwide & Commercial Excellence Award é considerado o “Oscar" da empresa. É um reconhecimento anual que busca motivar a inovação e a qualidade das campanhas da Coca-Cola em todo mundo. As ações de comunicação são avaliadas por um júri de executivos de marketing da Coca-Cola. A NBS já foi premiada em 2006, quando recebeu o prêmio de Melhor Campanha de Comunicação de Marketing de Bebidas Não Carbonatadas (águas, sucos, chás etc) pelo trabalho de planejamento e criação da agência para a marca de águas Ciel, do México.

AlmapBBDO leva Leão de ouro com Cachorro-Peixe em Cannes

2009-06-26T12:33:00.001-07:00

É o primeiro filme brasileiro contemplado com ouro no festival; informação é extraoficial
O filme "Cachorro-Peixe", da AlmapBBDO para a Volkswagen, garante o primeiro Leão de ouro do Brasil em Filme no Festival de Cannes. A informação é extraoficial, de uma fonte do propmark ligada ao júri.
O País tem mais 6 filmes na shortlist. São mais dois da AlmapBBDO, dois da DM9DDB, um da Borghierh Lowe e um da Leo Burnett. A lista tem: "Massagista" (BorhierhLowe/UOL), "Mapa Mundial"(DM9DDB/Revista Brasileiros), "RAto" (DM9/Tok& Stok), "Desenhos"(Almap/EPA), "Sensor"(Leo/Fiat) e "Caixa"(Almap/VW).

Consumidor começa a deixar crise para trás

2009-06-26T12:31:00.000-07:00

Índice de confiança, medido pela FGV, cresceu pelo quarto mês consecutivo
A confiança do consumidor brasileiro cresceu em junho pelo quarto mês seguido, segundo a Fundação Getúlio Vargas (FGV). O índice de confiança dos brasileiros, que vem crescendo desde março, aumentou 4,1% em junho ante a maio. Nesses quatro meses, a alta foi de 10,7%.
Todos os componentes do índice tiveram resultados positivos em junho, o que não ocorria desde o ano passado. O de situação atual avançou 5,4% e atingiu maior nível desde setembro de 2008. O de expectativas subiu 4,3%.

McDonald’s lança cardápio diferenciado e o Prazer do Momento

2009-06-22T13:01:00.000-07:00

O McDonald's lança no dia 22 de junho em todos os seus restaurantes no Brasil o menu especial Pequenos Preços. Composto por seis opções de produtos do cardápio tradicional a preços reduzidos, esse menu será renovado a cada três meses. Como parte do lançamento da campanha Pequenos Preços, a rede também vai oferecer o Prazer do Momento, um novo sanduíche a cada trimestre. O investimento na nova campanha é de cerca de R$ 10 milhões.
Segundo Roberto Gnypek, diretor de planejamento de marketing, a idéia é que os clientes da rede tenham uma experiência completa dentro dos restaurantes, possibilitando que os consumidores possam escolher mais itens do cardápio para a sua refeição. Além disso, os produtos promocionais serão um atrativo para consumidores mais sensíveis a preços.
As preferências dos consumidores foram determinantes para a composição do cardápio promocional. Para o menu da primeira edição da campanha, foram escolhidos o Chicken McJunior, Cheeseburger, McFritas Pequena, refrigerante 300 ml e Sundae de Caramelo, cada um a preço de R$ 3,00. Os fãs do Cheddar McMelt encontrarão o produto por R$ 5,00. O sanduíche é uma criação brasileira, originalmente sazonal, que acabou incorporada definitivamente ao cardápio por solicitação dos clientes.

Prazer do Momento
Para o lançamento da campanha, o McDonald’s desenvolveu o sanduíche Californiano feito com hambúrguer de carne 100% bovina, mix de folhas, tomate, bacon e maionese, servido no novo pão roll, de formato ondulado e cobertura de gergelim. De acordo com Roberto Gnypek, nos testes de mercado realizados pela empresa o produto foi muito bem aceito. A expectativa de incremento nas vendas com o novo sanduíche e os produtos promocionais gira em torno dos 10%.

A programação de mídia contará com spot de rádio, comerciais de 30 segundos em TV aberta e fechada, além de materiais de divulgação dos pontos de venda.

Votorantim Cimentos retoma campanha Veja Bem

2009-06-22T12:59:00.000-07:00

O sucesso que a campanha publicitária Veja Bem alcançou em 2007 e 2008 levou a Votorantim Cimentos a retomar sua exibição. Os dois filmes integrantes da ação, Muro e Tradução, serão exibidos na RedeTV! entre 21 de junho e 23 de agosto, nos intervalos dos programas Bola na Rede e RedeTV! News.
Criada pela agência Talent, a campanha faz parte da estratégia da empresa de consolidar a marca Votorantim Cimentos e destacar a qualidade dos seus produtos. É protagonizada por um profissional desastrado que é questionado sobre a escolha de produtos que não são da Votorantim Cimentos. O mote “Veja Bem” inicia a explicação do personagem que nunca é aceita pelo contratante da obra e a assinatura “Cimento: ou você compra bem, ou veja bem” é comum aos dois filmes.
Cerca de 60 cidades poderão acompanhar a campanha no estado de São Paulo, entre elas Guarulhos, Osasco, Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, Diadema e Cotia, além da própria capital. Os assinantes de TV a cabo e usuários de TV parabólica de todo o país também poderão ver assistir ao flimes.

Campanha da DPZ para Vivo mostra poder dos clientes

2009-06-22T12:57:00.000-07:00

A DPZ criou uma campanha para a Vivo, em que apresenta a nova promoção de recarga. A ação que vai ao ar nesta segunda-feira, 22, reforça o posicionamento de inclusão da marca e ainda dá minutos para os clientes de todas as recargas. O objetivo é evidenciar que o cliente Vivo está conectado, vive melhor e pode mais. Seguindo o mote "Meu Vivo me dá Poder", o filme apresenta uma ação dançante, que mistura todas as idades, inclusive crianças. Os takes divertidos mostram as cerca de 200 pessoas que estiveram presentes as cenas. Os protagonistas são um jovem casal conversando, quando a garota sugere: "Me liga"? Ao fundo a voz do locutor anuncia "Vivo-Pré apresenta: Fale e ganhe 20 minutos por dia". Daí em diante o jovem passa a cantar uma versão que traz a letra totalmente adaptada para esta promoção, ao ritmo da canção argentina "Tengo", em português "Tenho", o hit foi sucesso na voz de Sidney Magal. Com versões em 30 e 60 segundos, o filme foi gravado no Rio de Janeiro, em dois dias.

Africa mescla formas e cores em anúncio da Ipanema

2009-06-22T12:56:00.000-07:00

Para mostrar as cores e texturas de sua nova coleção, a marca de sandálias Ipanema, da Grendene, veicula uma nova campanha de mídia impressa na qual explora as formas e os grafismos das coleções "Ipanema Solar Envolvente", "Ipanema Lovely", "Ipanema Trends Indiana" e "Ipanema Fashion".As pelas, criadas pela Africa, trazem uma modelo, que usa um dos modelos das novas sandálias, sobre um fundo gráfico que combina com o desenho dos calçados.

Redoxon Gotas em criação da JWT

2009-06-22T12:55:00.000-07:00

JWT assinou a nova campanha de Redoxon Gotas com ações em internet e mídia impressa. Os anúncios criadas para vitamina C da Bayer abordam temas como educação, comportamento e saúde. A marca lançou um site com conteúdos relativos ao bem-estar das crianças. O endereço eletrônico disponibiliza a partir de julho a ferramenta "Diário da Família", onde um dos adultos deve atuar como gerenciador. No diário é possível armazenar informações consideradas importantes na hora de ir ao consultório avaliar a saúde de cada um. A ferramenta ainda oferece aplicativos que lembram, por e-mail, os horários das consultas médicas, exames e a necessidade de tomar vacinas. Cada membro da família tem sua própria página dentro do diário. Os anúncios da campanha impressa serão veiculados em revistas nos próximos meses. O objetivo das peças é convidar o público leitor a acessar o site.

DM9DDB cria para Honda CB300R

2009-06-22T12:54:00.002-07:00

Campanha faz paralelo entre nova moto e natureza
A DM9DDB criou o filme Onda para divulgar a nova Honda CB300R. A agência aposta em uma estratégia de mídia multiplataforma para chamar atenção para o produto, que alia potência, virilidade e beleza.
"Era preciso encontrar uma linguagem direta que permitisse que os atributos do produto fossem claramente percebidos”, disse Guilherme Jahara, diretor de criação da agência.
A campanha faz uma relação entre o produto e a natureza. No anúncio de mídia impressa, a moto é comparada a uma manada de 300 bisões. O conceito é reforçado na assinatura: CB 300R. O poder das 300cc.
O comercial tem como foco principal o design. A Honda CB300R faz vibrar os objetos a seu redor quando passa pela estrada. A direção de criação é de Sergio Valente, Marcelo Reis e Guilherme Jahara.

Roberto Justus vai para o SBT

2009-06-22T12:54:00.001-07:00

Contrato tem duração de quatro anos; SBT ainda não divulgou formato do programa do qual o empresário participará
O apresentador Roberto Justus, ceo do Grupo Newcomm e presidente da agência Y&R, é o novo contratado do SBT. A assinatura do contrato, que tem validade de quatro anos, aconteceu na noite de sexta-feira (19), em São Paulo.
A estreia como apresentador aconteceu em 2004, quando Justus passou a comandar o reality show "O Aprendiz", na Rede Record. Os direitos do formato do programa continua com a Record, segundo informou a assessoria de imprensa da emissora. O SBT ainda não divulgou que tipo de programa o empresário estará presente no canal.

Natura incentiva combater sinais

2009-06-22T12:52:00.000-07:00

Filme “Mudança” destaca conceito

A Natura estreou, no último domingo (21) – no intervalo do “Fantástico”, da Rede Globo – o filme “Mudanças”, que destaca o Chronos Passiflora. O filme de 30 segundos faz parte da campanha criada pela Taterka e reforça a tecnologia empregada no produto voltado para mulheres com idade a partir de 30 anos.
A campanha traduz o conceito da Natura “Mulher bonita de verdade”. “A mulher deve se cuidar e buscar uma beleza possível e perene. O importante é preservar a identidade, estar de bem com a vida e combater os sinais e não a idade”, disse José Vicente Marino, vice-presidente de negócios da Natura.
Segundo Eduardo Simon, diretor de atendimento da Taterka, o Chronos é a marca mais simbólica da Natura e, por isso, foi realizada uma análise estratégica, além de uma pesquisa com as consumidoras para saber quais mudanças elas consideram relevantes para uma mulher madura. “Esta campanha é uma continuação natural da primeira campanha [2008], mas agora fala outra coisa que é muito verdade: mudanças. Mudar de emprego, mudar de casa, mudar de cabelo, mudar de ideia... todas essas dúvidas que a mulher madura tem”, explicou Simon.
A ação publicitária também contempla anúncios em mídia impressa e vinhetas. As peças têm como assinatura “Novo Natura Chronos Multi Proteção. Mais proteção, menos sinais. Você sempre pode mudar muita coisa. Até sua pele”, que está presente em filmes para TV aberta e fechada, vinhetas e anúncios para mídia impressa.
Além do comercial, foram produzidas vinhetas de 10 e 7 segundos durante a novela “Caminho das Índias”, da Rede Globo, na qual a Natura tem ações de merchandising de outros produtos sem ser Chronos. “Para a Natura adotamos uma estratégia de mídia diferente, que é falar sobre o conceito no filme e sobre o produto, nas vinhetas”, comentou Simon.
Entre julho e setembro, serão veiculados anúncios de página dupla nas seguintes revistas femininas: Boa Forma, Claudia, Elle, Estilo de Vida, Women’s Health, Manequim, Marie Claire, Nova, Criativa, Corpo a Corpo e Vogue, além de Serafina, da Folha de S.Paulo; do especial Veja Longevidade; e do guia Inimigos da Pele, encartado na revista Claudia.
“Ao focarmos as mudanças que ocorrem na vida das mulheres, buscamos traduzir o compromisso com 100% de verdade e ressaltar a identificação das consumidoras com a linha Chronos, a marca que traz tecnologia que combate os sinais do tempo”, destacou Eduardo Simon, diretor de atendimento da Taterka.

Bola Fora

2009-06-19T07:27:00.001-07:00

A prefeitura do Rio correu pra fazer um anúncio de oportunidade sobre a Copa de 2014 e se deu mal. Com a confirmação (óbvia) da cidade como uma das sedes da competição, o Maracanã, segundo o anúncio, seria o único estádio do mundo a sediar duas finais de copa.

Só que o Azteca, estádio da cidade de Guadalajara, no México, já sediou duas finais de copa: a de 70 e a de 86.

Hellmann's Deleite foca no sanduíche

2009-06-17T11:44:00.000-07:00

Baseada em uma pesquisa da Unilever que mostra que 22% dos lares do Brasil fazem um lanche na hora do jantar, a Hellmann´s lança a campanha “Será que dá sanduba?”, que visa incentivar o uso de Deleite no preparo de diversas versões do pão com recheio.
Formulada com 20% de leite, Deleite tem 27 calorias em uma colher de sopa, sabor mais suave do que a tradicional maionese Hellmann’s. “Em nossa nova comunicação queremos mostrar que, por ser à base de leite, Hellmann´s Deleite é uma excelente opção para as pessoas que acham o sabor da maionese muito forte. Além disso, por meio de pesquisas qualitativas, percebemos que os sanduíches eventualmente assumem o papel de refeição para muitas pessoas. Com essas duas informações em mãos, vamos mostrar que o ‘sanduba’ com Deleite e diferentes recheios pode ser completo, nutritivo e saboroso”, afirma Renée Almeida, gerente de marketing da marca.
A campanha para TV, criada pela Ogilvy, terá o chef Rogério Paes, da Unilever Foodsolutions – divisão da multinacional dedicada ao mercado de alimentação fora do lar - ensinando consumidores reais em um supermercado a preparar sanduíches leves com o que têm no carrinho de compras e Deleite. O público experimenta o lanche e aprova a combinação.
As receitas estarão disponíveis no site da marca (www.hellmanns.com.br). Para disseminar o uso do produto, também serão feitas parcerias com marcas de pães e frios, além de anúncios em mídia impressa e digital.

Gisele Bündchen ataca de "Kill Bill" na Playboy

2009-06-17T11:43:00.000-07:00

Edição traz página rasgada por espada da modelo, que está presente em campanha da SKY HDTV

Os leitores de Playboy vão se deparar com uma página rasgada na entrevista do mês com o humorista Tom Cavalcante. Na página seguinte à resgada, a explicação: o efeito vem da espada de samurai empunhada por Gisele Bündchen na campanha de SKY HDTV, criada pela Giovanni+Draftfcb. Numa tripla sequência de páginas, a ação tem a intenção de ratificar o conceito “A TV invadiu a realidade”.

Como pedir uma pizza em 2015

2009-06-17T06:55:00.000-07:00

* Telefonista: Pizza Hot, boa noite!
* Cliente: Boa noite! Quero encomendar pizzas…
* Telefonista: Pode me dar o seu NIDN?
* Cliente: Sim, o meu número de identificação nacional é 6102-1993-8456-54632107.
* Telefonista: Obrigada, Sr.Lacerda. Seu endereço é Avenida Paes de Barros, 1988 ap. 52 B, e o número de seu telefone é 5494-2366, certo? O telefone do seu escritório da Lincoln Seguros é o 5745-2302 e o seu celular é 9266-2566.
* Cliente: Como você conseguiu essas informações todas?
* Telefonista: Nós estamos ligados em rede ao Grande Sistema Central.
* Cliente: Ah, sim, é verdade! Eu queria encomendar duas pizzas, uma de quatro queijos e outra de calabresa…
* Telefonista: Talvez não seja uma boa idéia…
* Telefonista: Consta na sua ficha médica que o Senhor sofre de hipertensão e tem a taxa de colesterol muito alta. Além disso, o seu seguro de vida proíbe categoricamente escolhas perigosas para a sua saúde.
* Cliente: É você tem razão! O que você sugere?
* Telefonista: Por que o Senhor não experimenta a nossa pizza Superlight, com tofu e rabanetes? O Senhor vai adorar!
* Cliente: Como é que você sabe que vou adorar?
* Telefonista: O Senhor consultou o site ‘Recettes Gourmandes au Soja’ da Biblioteca Municipal,dia 15 de janeiro, às 4h27minh, onde permaneceu conectado à rede durante 39 minutos. Daí a minha sugestão…
* Cliente: OK está bem! Mande-me duas pizzas tamanho família!
* Telefonista: É a escolha certa para o Senhor, sua esposa e seus 4 filhos, pode ter certeza.
* Cliente: Quanto é?
* Telefonista: São R$ 49,99.
* Cliente: Você quer o número do meu cartão de crédito?
* Telefonista: Lamento, mas o Senhor vai ter que pagar em dinheiro. O limite do seu cartão de crédito já foi ultrapassado.
* Cliente: Tudo bem, eu posso ir ao Multibanco sacar dinheiro antes que chegue a pizza.
* Telefonista: Duvido que consiga! O Senhor está com o saldo negativo
no banco.
* Cliente: Meta-se com a sua vida! Mande-me as pizzas que eu arranjo o dinheiro. Quando é que entregam?
* Telefonista: Estamos um pouco atrasados, serão entregues em 45 minutos. Se o Senhor estiver com muita pressa pode vir buscá-las, se bem que transportar duas pizzas na moto não é aconselhável, além de ser perigoso…
* Cliente: Mas que história é essa, como é que você sabe que eu vou de moto?
* Telefonista: Peço desculpas, mas reparei aqui que o Sr. não pagou as últimas prestações do carro e ele foi penhorado. Mas a sua moto está paga, e então pensei que fosse utilizá-la.
* Cliente: @#%/§@&?#§/%#!!!!!!!!!!!!!
* Telefonista: Gostaria de pedir ao Senhor para não me insultar… Não se esqueça de que o Senhor já foi condenado em julho de 2006 por desacato em público a um Agente Regional.
* Cliente: (Silêncio)
* Telefonista: Mais alguma coisa?
* Cliente: Não, é só isso… Não, espere… Não se esqueça dos 2 litros de Coca-Cola que constam na promoção.
* Telefonista: Senhor, o regulamento da nossa promoção, conforme citado no artigo 3095423/12, nos proíbe de vender bebidas com açúcar a pessoas diabéticas…
* Cliente: Aaaaaaaahhhhhhhh!!!!!!!!!!! Vou me atirar pela janela!!!!!
* Telefonista: E machucar o joelho? O Senhor mora no andar térreo!

(Luiz Fernando Veríssimo)

Urso é a nova estrela de comercial da MasterCard Brasil

2009-06-17T06:52:00.000-07:00

Começa nesta semana a veiculação do novo comercial da MasterCard Brasil. O filme, intitulado "Urso", que tem como protagonista um urso, reconhecido por seus trabalhos em Hollywood, é assinado pela McCann Erickson, com roteiro e direção de criação do VP de Criação Alexandre Okada, redação de Sandro Nascimento e direção de arte de Mauro Villas-Bôas.O vídeo conta a história de um rapaz que chega na casa da namorada e dá de cara com um urso na sala, que representa metaforicamente a figura do sogro. O rapaz faz de tudo para agradar o sogro, dando-lhe vários presentes, mas só ganha a sua confiança quando o presenteia com a camisa de um time de futebol e ganha um abraço de urso. O filme termina com a assinatura "Conquistar a confiança do sogrão: não tem preço".A peça foi inspirada na história do paulistano Dirceu Júnior, que enviou seu relato para o site, contando o que passou para conquistar o sogro. Mais de quatro milhões de visitantes já passaram pelo portal. Outra ferramenta do site é a possibilidade de se cadastrar no Programa Surpreenda da MasterCard, que funciona com a mecânica "paga 1, leva 2", cadastrando seu cartão de débito e de crédito apenas uma vez no site. Depois a cada compra, o cliente vai acumulando pontos, que poderão ser trocados por serviços em várias empresas parceiras da MasterCard, como: TAM Viagens, Giraffa´s, Mizuno, Timberland, Tramontina e Black&Decker. Os pontos não utilizados se tornam cupons para o sorteio mensal de dois cartões pré-pagos de R$ 50 mil, um para o ganhador e outro para o indicado por ele.

Claro Clube em filme dirigido por Fernando Meirelles

2009-06-17T06:50:00.000-07:00

O Claro Clube, programa de relacionamento da operadora de telefonia Claro, está com novidades e trazendo mais vantagens aos clientes. Para anunciar as mudanças, a Claro lançou nesta terça-feira, 16, uma campanha feita pela AlmapBBDO. O objetivo é destacar o principal benefício do programa que oferece 50% de desconto nos cinemas da rede Cinemark. Com duração de 30 segundos, as cenas do filme remontam um encontro de mafiosos. Um a um, eles são apresentados ao chefão com os nomes Carlos, Giuseppe e... Dadinho. Nesse momento, surge o personagem Dadinho/ Zé Pequeno, do filme Cidade de Deus, que solta a frase que virou marca do longa: "Dadinho é o "carpaccio"! Meu nome agora é Zé Pequeno, pô!". Ao final locutor explica: "Você vai ver tanto filme que vai até juntar máfia com filme nacional". Além do filme, a campanha terá anúncios em jornais, revistas, e ações especiais na rede Cinemark. Mais informações sobre os descontos e promoções no site do Claro Clube.